姓名伴随人的一生，是作为人的个体象征的确定专名，具有约定俗成的专一性、占有性与永久性。人的姓名与人格是紧密相联的。《民法通则》第９９条：”公民享有姓名权，有权决定、使用依照规定改变自己的姓名，禁止他人干涉、盗用、假冒。”公民的姓名在其出生后即记入户籍记簿。姓名一经户籍机关登记，就成为公民的一项重要的不可侵犯的人身权利，具有法律上的严肃意义。由此看来，姓名非同小可，自应慎重对待。
孔子曾说：“名不正则言不顺”。对于一个企业而言，名称不仅仅是一个简单的文字符号，它是企业整体的化身，是企业理念的缩影和体现。它对消费者有着较大的的号召力和亲切感，能缩短企业与消费者之间的距离，同时在树立名牌、扩大影响、进行广告宣传方面发挥神奇的作用。因此有人甚至声称：“好名字能给企业带来好运气。”
“可口可乐”--Coca Cola的走红与其命名的方式，告诉我们一个好的商标品牌名称的命名，对产品的销路会带来意想不到的效果。
在日本市场，胶卷市场占有率最大的原本有两家公司，富士公司和樱花公司。50年代，富士公司在胶卷市场上的市场占有率超过了50%，随后富士公司的市场占有率越来越大，最终战胜樱花公司而成为胶卷市场的主宰。樱花公司失败的原因并不是产品有质量问题，而是品牌名称--樱花。因为，在日文里“樱花”一词代表软性的、模糊的、桃色的形象；相反，“富士”一词则使人与日本的圣山富士山发生联想。樱花公司的樱花牌胶卷受樱花这一不幸形象的影响，时常日渐萎缩，各种广告宣传均无济于事，只好节节败退，把市场让给富士公司。
然而，专家们的意见遭到了冷落，新车型选用了由福特的几个孩子提议的其父亲EDSEL（艾德赛尔）的名字为品牌名称。这一品牌名称恰好与美国强行推销的一种止咳药“哈德赛尔”相似，使人产生反向联想。结果从1959年11月开始的两年时间里，该车型仅卖出11万量，最后只好停止生产，损失近10亿。
名称绝非无关紧要！据美国一家权威性调查机构调查资料表明：有36%的品牌名严重影响销售；有52%的品牌名对销售没多大帮助；只有12%的品牌名能实际帮助销售。这说明，选择和设计一个有声誉的商标品牌名对企业的发展是至关重要的。
