产品是船,品牌是帆,营销是风。有风没帆,船不动；虽有风但帆破,其船也难行千里。
当一个生命还孕育在娘胎里时,做父母的就已经在为孩子的名字绞尽脑汁了。为了打理好孩子一生的“品牌”，许多人发动亲朋好友查词典、翻辞海,以求获得一个最佳名字，既寓意深远又琅琅上口，真可谓用心良苦。然而,放眼市场,许多厂家的当家人在为自己的产品确定品牌名称时,却显得不够负责,不够重视，或者根本就不知如何去重视。
企业当家人观念比较新潮前卫的,一般会取一个不中不洋,令人有些费解的品名,以示高档，如放弃传统的“苏打饼干”而起名“克力架”,就让消费者茫然不知所云；老板比较传统的,其产品名总给人一种似曾相识之感,如食品类或其它一些消费品中的“喜”、“福”、“寿”字等；而那些文化不高、涉世不深，又缺乏创新思维的人,要么跟风，要么为产品取一些俗之又俗的名字。
这些企业的当家人很少考虑品名的文化内涵与营销的关联,也不知通过品名的亲和力去赢得消费者的芳心与认同，更谈不上让产品品牌符合时代气息,迎合消费潮流。有些企业老在为自己的产品销售犯愁,但他们很少从产品品牌名称的角度来考虑问题，很少认真审视过它们是否让消费者一筹莫展或敬而远之。
前不久应邀为一家保健品公司作营销诊断。该公司一主打护肾强身胶囊产品在国内同类产品中上市较早,公司在这些年也投入了不少广告宣传费,可市场依然平淡无奇。在经销商与消费者的座谈会上,大家分析了该公司产品销售不畅的原因，一半以上的与会者对该产品的品名提出了强烈的质疑，认为该品名不仅读起来十分拗口,不易熟记不易传播，而且品名与产品内涵不相关,消费者不知所云。有消费者提出该品名还有误导消费之嫌,建议公司否定自我,重塑品牌。该公司董事长竟不以为然地说，产品好不好卖，不是靠一个好听的名字,关键还在于产品的品质。后经了解,原来该产品的发明人就是董事长本人,产品的品名也是董事长亲自操办，要否定产品的品名无异于否定董事长的工作。像这样的情况实在不少见。
