商品品牌设计成功的案例很多。给人印象较深的当属美国的“可口可乐”牌欣料，它的品牌价值目前仍居全球第一，1999年以前就达到838.45亿美元，国内商品品牌当属“海尔”牌电器，2001年“海尔”的价值已达人民币436亿元。
笔者曾到该产品生产厂家海尔集团公司考察过，在1984年是由青岛两个濒临倒闭的小厂合并而成青岛电冰箱厂，1985年引进德国“利勃海尔”公司的先进技术和设备，生产出具有世界先进水平的电冰箱。成为世界贸易市场的免检产品，为了体现中德双方合作之意，当时将产品定名为：“琴岛利勃海尔”，并成功设计了象征中德儿童的吉祥物海尔兄弟图形，在国家工商总局注册。1991年该厂发展注册：“青岛琴岛海尔集团公司”，并推出了“大海上冉冉升起的太阳”新商标。1993年企业名称变更为：海尔集团公司，商标由中文“海尔”、英文“Haier”“海尔图形”组成。到1999年1月，海尔集团在国内申请注册了600余件商标，还在世界上128个国家和地区注册了500多件商标。1997年4月，海尔总裁张瑞敏在中国市场营销国际研讨会上意味深长地说：“品牌是帆，资本是船，海尔就是依照这样的原理，不断发展品牌，积累资本”。这就是说，如果没有品牌企业生产就难以发展。海尔发展的道路，就足以证明商品品牌的重要作用了。
因为我国已加入了WTO，进入了世界市场，所以商品品牌设计不能局限于国内市场，必须从世界大市场考虑设计，国际上使用的商品品牌商标大部分都使用英文，所以起名要必须具备一定的英文基础，要经常研究外国文字商标。还要掌握拉丁字母的音、形、意的知识，对国外拉丁字母商标也要注意分析研究，博采众家之长，学习借鉴外国知名品牌商标设计的成功经验。
当前起名行业对国际化品牌设计的主要方法：
1、模仿洋人名，如：奥迪斯、雅芳、伊莱克斯、福德尔等，应用这一方法起名应注意民族与商品的性质、特色、用途相结合；2、模仿或假借洋名，如：罗马假日、波土顿、普希金、伊甸园、好望角、威尼斯、佐罗等，应用此法起名注意不要与外国公司重名；3、创造译名，如：“四通”汉字意是“生意兴隆通四海”英文名字是：“STONE”意为坚如磐石，是很好的双关译名。
