我国长期处于自给自足为立的自然经济时代，解放后很长时期实行计划经济，对企业名称、商品名称不重视，企业和商品名称只起一个符号的作用。
中国实行改革开放政策，发展市场经济以来，才开始重视企业名称及商品名称，特别是我国加入世界贸易组织，进入国际市场后，才开始重视企业名称和商品品牌名称，特别是我国加入世界贸易组织，进入国际市场后，才开始重视企业名称和商品品牌名称。
总的看，我国的企业数量占世界第一，但世界名牌企业甚少。我国在这方面已经落后了。随着市场经济的发展，广大经营者越来越重视企业名称和商品品牌，党和政府已正式下达了“打造知名品牌”的指示，确定2005年开始为“中国品牌战略年”，我们从事起名行业的同事们，也应为我国打造知名企业和名牌商品做贡献！
企业名称，是企业形象的第一要素。
好的企业名称，能凝聚企业职工的智慧和力量；好的企业名称，能吸引广大用户去购买企业产品的信任；好的企业名称，能不断提高企业经营效益；好的企业名称，能提高企业的竞争能力，扩大经营，立于不败之地；好的企业名称，是企业巨大的无形资产，将会具有越来越高的价值。
给企业起一个好名字，既要名称用字含意好，又要与企业的性质、产品相联系；选字既要简洁、大方，又要有深刻的内含；既要符合国家有关的法律、制度，又要新奇，有吸引力；既要符合国内市场客户的心理需要，又要符合国际大市场的要求。
1、企业取名必须符合企业的性质、类型、产品、服务、规模。所谓企业的性质是指企业经营的经营方式，包括是国营企业，还是私营企业；是股份制企业，还是独资企业；是生产产品企业，还是销售商品企业，或是服务类企业。企业类型是指包括：金融业、餐饮业、冶金业、矿业、水产业、渔业、电力工业、交通运输业、机械工业、木材业、纸业、建筑业、书报业、纺织业、药材业、服装业、饲料业、食品业、水果业、化学工业、核工业、贸易业、旅游业、制水制冰业、洗澡业、冷藏冷冻业、娱乐业、电器工业、行业、橡胶业、火药业、塑料业、影视业、美容美发业、电信业、烟花爆竹业、百货业、文具业、农业、牧业、房地产业、建材业、陶瓷业、丧葬业……还要弄清企业的生产量，予计销售量，投资规模，经营地点等。好的企业名称必须与企业上述情况紧密相联系，特别要弄清阴阳五行的分类，要考虑姓名如何与其搭配才能产生最大的经济效益，姓名如何促进企业的发展，如何将企业客户吸引过来。如；“肯德基”的名称，就是与企业紧密相联系的典范。“基”与“鸡”谐音相同，叫出名字就知道是什么企业，名字响亮、简洁、明快，具有强烈吸引顾客和功能。
2、企业名称必须与企业经营者相联系。企业的领导者对企业的发展起着很重要的作用，所以企业的名称与企业的主要领导人有密切联系。对企业决策者的命运要认真分析，摸准他命理中的喜忌，起出的企业名称他才乐于接受，愿意使用。如果企业名称与企业经营者的命运不和谐就难以发挥出良好的作用。
3、企业名称用字要简洁、精美、好读、好记、好听。如：娃哈哈、海尔、长虹、百盛、同人堂、春兰、燕京等企业名称都具备这些特点。
4、企业名称必须要标新立异，独出心裁。因为企业名称不允许重复，所以起名师要广开思路，多角度选取，当然也可以采取移情别恋，异曲同工的手法选取企业名称。
5、企业名称选字必须含意好，寓意深长，不能有歧意。读音不能有污秽、下贱的谐音。如香港着名企业家曾宪梓注册的“金利来”公司就具备名称含意好、寓意深长的特点，“金”字会使人想到金钱、金子，“利来”会使人想到容易来，或利益来，“金利来”三个字合起来，就可以理解为金子或金钱容易来，或理解为金子或利益一起来，文字精炼、朴实，得到公司员工和消费者一致的欢迎，所以生意越做越大，曾宪梓从人们看不起的领带生意发展到拥有巨额资产的集团公司，他也成为全国人民代表大会的领导成员之一--常委，享受省级干部待遇，是财官两旺的典型。
引进外国企业的名字或起洋名（打入世界市场的名）应先按外语含义选词选字，然后翻译成中文，可按同音字或近音字多拟几个方案，排除不好谐音的名字，选择字意好，声音动听的名字作企业名称。
