其基本要求如下：
首先有利于自然形象的塑造。
一个成功的企业家，他的企业形象是与商品品牌以及商标联系在一起的，从商标产生到现在，商标命名的原始主要以生产者的名字或企业名称命名，其次要最大限度地刺激购买，因为商业竞争，是买方市场的产物，而竞争的结果，又进一步促成买方市场，为了达到商品销售的最大效益，产销者不得不时刻将请买者的要求和愿望放在心头，揣摩他们的心理使他们产生购买的心理，在购买时做出有利商家的选择，这是生产者们对商标命名寄于的愿望，再次命名要有利于商品的宣传，另外商标的最终目标是为了将商品有效地卖出去，因此必须做出有利的宣传，只要有可能，产品的产销者总希望通过商标最大限度地宣传商品突出特点和优点，为此目地，命名要用较高的艺术性。
还有一点，商标命名要便于图案设计及各种场合的适用，因为现代的商标绝大多数是组合商标，除文字名称外，常要伴以图案的设计，聪明的命名者在命名的同时为图案的设计了预留的目地，这样才能与图案配合默契，天衣无缝，他大概不会选择＂大气＂＂清空＂这类无法图示的名称，现代商标已不+再是简单的商品包装上的图案，他是一个综合体，而且在传播上也是一个广泛的，因而商标命名和图案都要考虑这种因时因地不断迅速有效地复制的需要。
