这里对品牌起名的基本要求，品牌名称的首要功能是识别与传播，只有易读易记，品牌名称才能发挥出这种功能。要让顾客很容易地通过其名字来识别该产品，并且能通过各种途径使该产品的名字在消费者当中广泛流传。因而给产品起的名字应当易评认、易拼写、易阅读、易口佳、易记忆，为做到这些，厂商在品牌命名时应尽可能地把握 如下几个要点：
精短：名称越精短越容易记。有人曾做过一项调查，结果显示，品牌长度对品牌认识有明显影响，例子如4字品牌市场认知度为11。3%，8字以上品牌只有2。88%的市场认知度。商标界内的泰斗克斯帕尔·德·维尔克曼曾对产品中命名用文字商标（品牌）长度作了统计分析，结果发现词汇长度偏好集中在5-8个字母构成的词，一般七个字较好，像汽车、香水、香烟3类产品中，长度一般为5个字线的词是主要偏好，而译成汉字或中文品牌则一般以2-4个字为好，只所以短而精，是因人们读不下来或记不住的品牌名称难以成为世界性名牌。所以商家取短而精品牌名：诸如：SONY ，HONDA， IBM、NEC、万宝路、柯达、海尔、长虹、耐克等，像这些品牌，人们一看便会过目不忘的。
上口：即有较强的语感，确定的品牌名称必须容易发音、朗朗上口，读起来语感好，读音响亮，应避免使用难发音或音韵不好的字。从世界品牌来讲，品牌的语感、音感是很重要的。从语言上讲“K”“P”两音节给人以深刻的印象。一些世界品牌常用这两个音为开头为品牌命名，如Coca-Cala,kodark,Pepsi可乐，Colgate牙膏。Penier矿泉水，Ployhoy服装，Klim奶粉。健五（KENWOOD）原名为特丽欧（TRIO），但TRIO音感的节奏性不强，而且读起来头重脚轻。改名为KENWOOD后，给人感觉是琅琅上口，语音清亮，节奏感较强。因为EEN与英CAN（能够）谐音，WOOD（森林）有短促音的和谐感。两者结合就成了一个非常上口的名字。
新颖：即是有独特性、创新性。品牌要有时代感，体现创新精神。它会强调品牌个性，扩大差异感，从而达到过目不忘的效果。如乐百氏、喜之朗、维维、汰渍、飘柔、盖中盖等等，当然品牌名称要有时代感，体现创新精神。在这一方面柯达做的很到位，它的名称完全是一个没有任何含意的创新词，但它发音响亮，有节奏感，而且从语言学角度上讲，“K”音在品牌中使用最为广泛，能给人留下深刻的印象，“K”字母的图案也新颖独特，据说柯达公司副董事长曾在当年的一次新闻记者招街会上曾把“Kodak”的K图案说成为它是“起着独立的作用”。正是这个作用令人记忆犹新，其新颖性强化了消费者对柯达的认知度和品牌好感度。
特色突出：易读易记的品牌几乎是个个都有其特色。这些鲜明的特色，会使顾客一目了然，过目不忘。例如：宝洁、汰渍洗衣粉、奥妙洗衣粉、波导手机、康佳彩电、娃哈哈等都是不落俗套的品牌名称。但有些国内的品牌相似的就太多了，几乎没什么特色，例如“牡丹”、“长城”“熊猫”牌到处都是。据说在市场上就有“猴牌”“猴王牌”“金猴牌”“银猴”“玉猴 ”猴子系列。几乎成了猴市。让人感觉到俗气。品牌无特色，是创造世界名牌障碍的一大因素。
这一方面的例子很多，例如国外着名品牌P&G（宝洁）短小精悍，简单易记，而且中文含义与产品紧密相关，很容易被人接受。宝马品牌也是如此。古人以马为代步工具，自己坐骑为宝马，一想到要办公，就立刻会想到宝马，多么易记，这名字令人叫绝。国内也有一些品牌在名称没计上独具特色。例如娃哈哈品牌，名称简单易记，与其生产的产品服务对象紧密相关。万家乐、乐百氏、联想、999、TCL等品牌都简单易记、容易传播。至于品牌所包含则是历史与现实的积累，随品牌的发展而不断丰富起来。
