随着全球经济一体化的发展,尤其是中国加入世界贸易组织,中国的社会经济和传统文化将频繁地与外国的东西相接触和碰撞,中国企业名称中过去的那种“三段式”或者“四段式”的取名方法不再符合企业识别的要求,我们必须按照科学的思维和艺术构想相结合的方法来为企业取名,既符合人们的思维习惯,又别出心裁。
邓小平南巡视察过的广东珠江电冰箱厂,现改名为“科龙股份集团公司”。取名“科龙”,意为“科学巨龙”,“龙”又是中国的代表,这是该生产电冰箱企业公开向国内外宣称,企业要向科学进军,文明的中国要走向世界,“科龙”要从原来的生产型逐步发展为适应市场需要的生产科研型企业。
企业取名又要与一定的文化背景、地区和国家的风俗习惯结合起来。在日本胶卷市场上,“富士”和“樱花”两个公司,也是因为名字问题,最后一个称王,一个则为寇。本来在20世纪50年代日本的市场竞争中,樱花公司在胶卷市场有超过一半的占有率。然而,随着时代的变迁,富士的占有率越来越大,终于击败了樱花公司,成为胶卷市场霸主。根据市场调查得知,原来在日文里,“樱花”这个词语反映了“桃色,软性,模糊”的形象,而“富士”则和日本的富士山的蓝天白云联在一起,给人以良好的形象。这一例子告诉我们,企业取名应该多方面结合起来考虑,才能使企业形象常青不衰。