公司起名的立足点，一是着眼于商品，二是着眼于商品的消费者。
着眼于商品的店名，一个很带倾向性的现象是，某一个企业经营的项目，总是采用与商品或服务项目相关的字眼。例如：“嘹亮唱片社”、“北极制冷空调设备店”、“南京大厦涤料社”、“美廉副食品商店”、“环城摩托车修理部”、“新容美发厅”等等，特别是同类的店名有时倾向于采用相同的字，很有规律性。如：
眼镜店倾向于用“光”或“明”字，如：“四明眼睛店”；钟表店则倾向于用“时”字，如：“新时钟表店”；钟表眼镜联营的商店只能在二者当中取一个，如：“新有钟表眼睛店”、“光明钟表眼镜店”等等。摄影是光的艺术，如：“红光天然彩扩冲晒部”、“长虹照相”、“百花彩色摄影”、“新艺照相”等。
北京的药店家用“仁”字，如达仁堂、宏仁堂、乐仁堂、永仁堂；怀仁堂、沛仁堂、继仁堂等（多数是同仁堂的分支）；中药爱用“堂”字，如北京鹤年堂，杭州胡庆余堂，上海蔡同德堂、童涵春堂等；西药店爱用“房”字，如华美药房、华德药房、冠心药房等。
西餐馆爱用“社”字，如德大西餐社、海虹西餐社、天鹅阁西餐社、华美西餐社等。
理发爱用“厅”字，如南京理发厅、新新美发厅、红玫瑰理发厅、白玫瑰醒发厅等。
上海的饭店爱叫“菜馆”、“酒楼”、“酒家”、（如老正兴菜馆、老四茹春菜馆、新雅粤菜馆、洁而精川菜馆、洁而精川菜馆，大鸿运酒楼、大富贵酒楼、新老半斋酒楼、松鹤楼、松云楼，株江酒家、京华酒家、天府酒家、绿杨村酒家、梅龙镇酒家等）。
第二个规律就是在长期的命名过程中，形成的某些行业特别喜欢用的字。让人一看就知道是什么行业。如绸布店爱用“祥”字，北京就有瑞蚨祥、瑞生祥、瑞增祥等。上海有一大祥、协大祥、大昌祥、公大祥、立大祥、华大祥、协大祥、宝大祥、信大祥等。
果品店特别喜欢用“丰”字，如大丰、年丰、伟丰；兆丰、庆丰、春丰、海丰、丰实；丰硕；丰盛、丰满等。
公司店铺的命名尽管有许多相似之处，有一定规律可循，但要真正发挥出其名称的魅力，还要在名称上的“特”字下工夫，如：SONY公司的“Walkman”（随身听）。索尼公司（SONY）首创了一种微型式立体声收录机，当时公司就将它的品牌命名为Walkman（随身听）。结果这一名称很快演绎为微型立体声收录机的商品名称。很少有人再将它视为品牌名称。这两个典型案例说明，在为公司店铺起名时应注意创新，有自己的特色，才有利于商品的延伸和推广。
