企业取名时，商品名称切忌触犯民族信仰和宗教信仰。如果出现这种情况不仅产品销不出去，而且会引起人们的强烈反对。世界上各国、各地区的喜好、禁忌不一样，商标的命名，要充分考虑商品要销售地区人们的生活习惯和心理特点，对于人家难以理解，或容易产生误会和歧义的词语，对于当地人们禁忌的词语或不喜欢的事物，一定要在出口商品商标命名时精心设计，坚决避免。尽量要选择商品主要销售区人民群众喜闻乐见地事物名称。例如“芳芳”牌化妆品，“芳”的拼音是“FANG”，英语的意思是毒蛇的毒牙，英国人看了不会有好感的，甚至使人家感到恐怖。像这样的名称用在出口商品商标上就不合适。如印度人崇拜牛，如果鞋类商品以牛作商标，就会失败。
另外，不同的国家和地区，在文化习俗上有很大差别，如同样的动物或植物，就会具有不同的象征意义。例如，熊猎在我国乃至多数国空和地区均颇受欢迎，是“和平”、“友谊”的象征，但在伊斯兰国家或信奉伊斯兰教的地区，消费者则非常忌讳，因为它形似肥猪。又如，仙鹤在我国与日本都被视为长寿的象征，而在法国则被看成是蠢汉或淫妇的代表。菊花在意大利被奉为国花，但在拉要美洲有的国家视菊花是不吉利的象征。如我国的菊花牌电风扇出口到这些国家，销售前景必然黯淡。可见，在为商品命名时，还得考虑国际市场上的文化因素。
名称取的不好，尤其是犯忌，会使消费者对名称商品产生反感，其结果当然是不畅销。如我国一家公司的白象牌电池，质量、装饰都无可挑剔。商标图案为绿色棕榈树丛中一头可爱的、鼻子朝上卷的、洁白的大象，其中写着两个英文字 White Elephant（白象），下面写着中华人民共和国制造。中国人看来，无论是名称，还是标志，都是非常好的。然而，这个商品销往国外时，却无人问津，返销国内。后来才明白，原来这个商标牌名犯了大忌。“白象”在英文中比喻为“沉重而累赘的东西”，既然废物一件，买它何用？所以，在给商品命名时，切不要“犯忌”。一旦“犯忌”，不仅会失去吸引消费者的魅力，而且还会使消费者产生厌恶、憎恨之心，造成不应有的损失。
