一个成功的企业，要创出自己的名牌，首先必须打出自己响亮的名称。公司的名称好比一面旗子，它所代表的是公司在大众中的形象问题。这是一个公司走向成功的第一步。索尼公司最初的名字不叫“SONY”。1953年，盛田昭夫到美国去谈生意，发现西方人特别是美国人念他公司的名字很拗口，没有一个人能准确地拼读出这个日语名字。为了给别人留下深刻记忆，盛田昭夫决定将公司名字改成一个易记、好读，全世界都能通用的名字。回日本后，盛田昭夫动员了很多人为公司改名。他要求这个新名字必须在世界各地都容易辨认，人们用任何语言都能同样拼读这个品牌名称。他们做了几十次实验，查阅了各种字典。有一天，他们查阅时无意中翻到拉丁字“SONUS”，译为“声音”，这恰好与公司行业有关，他们经营的行业就是给人们带来声音的行业。于是便把目标对准了“Sonus”，从该词开始找起。当时日本使用外语的现象日渐普遍，借用英语的俚语，有些人把聪明可爱的男孩叫做“Sonny”（小家伙），而属于同一词根的“Sounny”（艳阳）和“Sonny”都有乐观、明亮的意思，这体现了公司刚刚起步，期望前途光明的现实。遗憾的是“Sonny”日文的罗马拼音是“Sohnnee”（路线的意思），显然不能用来推出新产品。经过数日的冥思苦想后，有一天盛田昭夫茅塞顿开：何不去掉一个字母而将“Sonus”（声音）和“Sonny”（小家伙）两个单词合二为一，变成“SONY”（索尼）。于是这个新创造的单词“SONY”就成了公司的品牌名称。这个新名字的好处是，在任何语言中，“索尼”这个词都没有恶意的解释，非常容易读出，而且有聪明、可爱、幼稚、乐观、光明等丰富的内涵。索尼公司后来成功的事实印证了这一名称的妙用。具有高度概括力和强烈吸引力的企业名称，对大众的视觉刺激和心理等各方面都会产生影响。一个设计独特、易读易记、并富有艺术和形象性的企业名称，能迅速抓住大众的视觉，诱发其浓厚的兴趣和丰富的想像，能使之留下深刻的印象。企业名称对树立企业良好形象有着重大影响。
在日本胶卷市场，曾经有过这样一场竞争，竞争双方是富士和樱花两个公司。在20世纪50年代，樱花公司在胶卷市场有超过一半的占有率。然而，随着时代的变迁，富士的占有率越来越大，终于击败樱花公司，成为胶卷市场霸主。根据市场调查，这场竞争的关键在于企业名称上。在日文里，“樱花”这个词语反映了“桃色，软性，模糊”的形象，而“富士”则和日本的富士山的蓝天白雪联想在一起，给人以良好的印象。由于“樱花”受不良形象影响，各种广告都无济于事，只有节节败退，最后彻底消失了。因此，在给企业取名字时，应仔细研究消费者心理以及市场的发展变化，为企业选取一个给人印象深刻，具有时代感与冲击力的名字。
忌：起名时用不吉语
作为公司、店号起名时忌用不吉语。含义不吉利是取名字的一大忌，因为它不但让人产生不愉快的联想，更重要的是它会影响到人们对它的接受程度。对公司店铺而言，一个不吉利的名字则意味着它将失去大量的生意。因此在取名过程中，一般都很忌讳使用不吉语取名。公司店号应该给人一种吉祥如意的感觉，引起人们美的联想。如可口可乐这一产品兼公司名称，不仅读起来响亮上口，而且给人一种愉快的感觉，因此，当可口可乐打入中国市场之后，便迅速地占领了饮料市场。与之相反，公司店铺名称取得不好，就可能造成产品滞销。如某公司取名为“必舒”公司，由于“必舒”二字使人联想到“必输”，结果打进香港市场的时候，喜欢搓麻将又很迷信的香港人对这一牌子十分讨厌，从而使这一产品无人问津。
因此，企业为产品品牌取名时，一定要认真研究语义、语音和在各国之间的差异，同时必须认真研究社会环境的变化，力戒品牌名称含不吉之意。
