了解企业名称的重要性

　　了解企业名称的重要性

　　一个好的名字，是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性精神财富。一个企业，只要其名称、商标一经登记注册就拥有了对该名称的独家使用权。正因为如此，每一位企业创始人或经营者深深认识到它在竞争中所起的作用，都会很精心地设计企业的名称。索尼公司创始人盛田昭夫曾说过，“取一个响亮的名字，以便引起顾客的美好联想，提高产品的知名度与竞争力”。这句话也在一定程度上证明了企业名称的重要性。

　　一个成功的企业，要创出自己的名牌，首先必须打出自己响亮的名称。公司的名称好比一面旗子，它所标志代表的是公司在大众中的形象问题。这是一个公司走向成功的第一步。

　　在日本胶卷市场，曾经有过这样一场竞争，竞争双方是富士和樱花两个公司。在20世纪50年代，樱花公司在胶卷市场有超过一半的占有率。然而，随着时代的变迁，富士的占有率越来越大，终于击败樱花公司，成为胶卷市场霸主。根据市场调查，这场竞争的关键在于企业名称上。在日文里，“樱花”这个词语反映了“桃色，软性，模糊”的形象，而“富士”则和日本的富士山的蓝天白雪联想在一起，给人以良好的形象。由于“樱花”受不良形象影响，各种广告都无济于事，只有节节败退，最后彻底消失了。因此，在给企业取名字时，应仔细研究消费者心理以及市场的发展变化，为企业选取一个给人印象深刻，具有时代感与冲击力的名字。