起名专家教您掌握公司起名七大要领(3)

　　公司店铺不仅能直接表示所经营的性质、范围和属性，而且标明商品的属性。因此，选择其名称时，一定要精心推敲，反复斟酌，找出那些含义精妙的词语。
 

　　5、寻求规律，力求创新

　　公司店铺起名的立足点，一是着眼于商品，二是着眼于商品的消费者。

　　着眼于商品的店名，一个很带倾向性的现象是，某一个企业经营的项目，总是采用与商品或服务项目相关的字眼。例如：“嘹亮唱片社”、“北极制冷空调设备店”、“南京大厦涤料社”、“美廉副食品商店”、“环城摩托车修理部”、“新容美发厅”等等，特别是同类的店名有时倾向于采用相同的字，很有规律性。如：

　　眼镜店倾向于用“光”或“明”字，如：“四明眼睛店”；钟表店则倾向于用“时”字，如：“新时钟表店”；钟表眼镜联营的商店只能在二者当中取一个，如：“新有钟表眼睛店”、“光明钟表眼镜店”等等。摄影是光的艺术，如：“红光天然彩扩冲晒部”、“长虹照相”、“百花彩色摄影”、“新艺照相”等。

　　北京的药店家用“仁”字，如达仁堂、宏仁堂、乐仁堂、永仁堂；怀仁堂、沛仁堂、继仁堂等（多数是同仁堂的分支）；中药爱用“堂”字，如北京鹤年堂，杭州胡庆余堂，上海蔡同德堂、童涵春堂等；西药店爱用“房”字，如华美药房、华德药房、冠心药房等。

　　西餐馆爱用“社”字，如德大西餐社、海虹西餐社、天鹅阁西餐社、华美西餐社等。

　　理发爱用“厅”字，如南京理发厅、新新美发厅、红玫瑰理发厅、白玫瑰醒发厅等。

　　上海的饭店爱叫“菜馆”、“酒楼”、“酒家”、（如老正兴菜馆、老四茹春菜馆、新雅粤菜馆、洁而精川菜馆、洁而精川菜馆，大鸿运酒楼、大富贵酒楼、新老半斋酒楼、松鹤楼、松云楼，株江酒家、京华酒家、天府酒家、绿杨村酒家、梅龙镇酒家等）。

　　第二个规律就是在长期的命名过程中，形成的某些行业特别喜欢用的字。让人一看就知道是什么行业。如绸布店爱用“祥”字，北京就有瑞蚨祥、瑞生祥、瑞增祥等。上海有一大祥、协大祥、大昌祥、公大祥、立大祥、华大祥、协大祥、宝大祥、信大祥等。

　　果品店特别喜欢用“丰”字，如大丰、年丰、伟丰；兆丰、庆丰、春丰、海丰、丰实；丰硕；丰盛、丰满等。

　　公司店铺的命名尽管有许多相似之处，有一定规律可循，但要真正发挥出其名称的魅力，还要在名称上的“特”字下工夫，如：SONY公司的“Walkman”（随身听）。索尼公司（SONY）首创了一种微型式立体声收录机，当时公司就将它的品牌命名为Walkman（随身听）。结果这一名称很快演绎为微型立体声收录机的商品名称。很少有人再将它视为品牌名称。这两个典型案例说明，在为公司店铺起名时应注意创新，有自己的特色，才有利于商品的延伸和推广的延伸。
 

　　6  讲究韵律，富有美感

　　读音是名字的物质外壳，名字发音的好坏不仅关系到名字的听觉形象，而且也关系到它能否让人读来上口。

　　荀子在《劝学》中说，“顺风而呼，声非加疾也，而闻者彰。”古人很早就知道利用媒介来提高语音传播的强度，从而保证信息传递的力度。除了借助媒体之外，汉语语音自身也有很多可以利用的规律。比如汉字中以平声字为多，“平声平道莫低昂”，平声字音发生悠长，清晰易辩，不易失真，传真效果较好。

　　公司店铺名称应响亮，易记诵，这样公司店铺形象才能得到迅速的传播，那些难于发音或音韵不好的字，难写或难认的字，含意或译意不佳的字，都不宜用作公司店铺的名称。

　　许多企业在给自己的商标、商号命名时，都极力为自己的商标、商号寻求最佳的发音。

　　例如，在高科技领域名闻遐迩的方正、联想等企业集团，其名称就属于此类。这些企业所取得的巨大成功告诉我们：在商业命名中注意在“响亮”方面花下工夫，是非常值得 的。

　　如KODAK“柯--达--”原意指照相机按下快门那一霎那机体本身所发出的声音。由于语意、音意满特殊，很快就为柯达公司采用为商标。“雅戈尔”，英语“Younger”给人耳目一新的品牌，不能不说此名为上乘之名。“可口可乐”、“百事可乐”、“宝中宝”、“健力宝”、“海魄”、“宝姿”等名称，读来音韵好听，声音响亮，容易博得社会公众的认同。

　　再如三九（999）企业集团的字意、音律、字形都是非常相符的。字义上，有独特的创意性。999品牌一映入眼帘，让人联想起555世界名牌，给人感觉有大将风度。在中国传统文化中，“九”这个数字代表大成之数，是非常吉祥的。音律九（jiǔ)，同谐音久，为长久不衰。999为更长久。从字形看，999排列整齐，有独创性。999品牌确为有深蕴的中国传统文化，又有视觉冲击力，义、音、形上均符合正名原理。
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