产品的名字是企业成败的关键

　　产品的起名是企业成败的关键

　　人们对品牌形象的认识是一个由感性到理性的过程，至今，理论界尚无完整统一的品牌形象的定义。早期的营销专家利维认为：品牌形象是存在于人们心里的关于品牌各要素的图像及概念的集合体，主要是品牌知识及人们对品牌的主要态度。斯兹则认为：品牌应像人一样具有个性形象，这个个性形象不是单独由品牌产品的实质性内容所确定的，还应该包括其他一些内容……

　　品牌形象和品牌实力一起构成品牌的基石，是企业整体形象的根本。品牌实力决定和影响着品牌形象，仅有良好的形象而没有雄厚的实力，无法树立起坚实的品牌；同时，仅有雄厚的实力而没有良好的形象同样不能构造品牌大厦。二者密切结合才能满足消费者物质和心理的需求，创造出一流的企业形象。

　　在产品力时代，产品质量是企业成败的关键，而能否提供市场需要的产品，能否不断进行产品创新则决定了企业竞争力的强弱。

　　然而现在社会已进入品牌力时代、形象经济时代、心经济时代，品牌的竞争优势取代产品的竞争优势成为决定企业胜负的关键。品牌形象的塑造需要企业全体员工长期的坚持努力，一个缺乏品牌经营意识的企业在塑造品牌形象时是不可能取得成功的。