商业起名是企业送给消费者的第一礼物

　　商业起名是企业送给消费者的第一礼物

　　企业给消费者留下的第一印象是非常重要的，商业用名往往是企业送给消费者的第一礼物。为了送去一份贵重的礼物，商业用名一定要置地有声，气贯长虹，具有冲击力，这样才能让公众和消费者感觉到企业具有光明的前途和强大的实力，才有可能更进一步接近产品。如四川长虹股份公司，其长虹之名，是取雨过天晴之意，有瑰丽壮观的寓意，“太阳最红，长虹更新”，“浩气如虹，长在我心”。还有如“环球”、“巨人”、“海信”、“环宇”等用于企业名称的字号，都属此类。

　　“方正”品牌由文字、图形和英文三部分组成，“方正”即一方之正，寓意北大方正电子出版系统在中文电子排版领域居于世界领先地位；“方正”指公司员工的行为，品性正直无邪；“方正”即方方正正，规规矩矩，体现了公司依法经营之道；“方正”即八方之正，有包容各方优势的含义；“方正”含有基础雄厚、功底扎实、稳步发展之意。“方正”的文字和图形相结合，具有简洁明快的特点，意味着北大方正的高科技产业是顶天立地的事业，体现了北大方正锐意进取、不断开拓、永远创新的企业精神。

　　在这方面也不能走极端，否则，会失败得很惨。如上海生产的一种叫“美国导弹”的名牌冷饮产品，推上市场时却遭到了消费者的“白眼”。“美国导弹”饮料的失败告诫人们：在商业取名时一味求响、求具有冲击力而取伤民族感情的名称绝对无法获得成功。