如何为品牌起个图文并茂，如诗如画的名字

　　这一方面主要讲，品牌要支持标志物，品牌标志物是品牌中可被认别但无法用语言表达的部分。如可口可乐的红白标志，麦当劳醒目的金黄色M，奔驰的三叉星环，大众的重叠“V、W”等等，如果品牌名称能够刺激和维持品牌标志物的识别功能，品牌的整体效果就会得到强化。

　　品牌往往与标志、商标有紧密的联系，二者在某种程度上就是一个联合体。这就是一个品牌的设计问题。它有具象、抽象、文字组合变形等几种。

　　具象图形起名意指起名结合具体形象，采用自然主义手法依势选名，起名和形象以自然形态进行依形概括、提炼、取舍、变化。也可名与形似象非象，文字图形组合良好。自然中的人物、植物、风景、动物、都可以依形来起名。例如大众汽车的图形，依形选名，富于形态，被世界各国人民所熟悉的。

　　抽象图形起名是相对具象图象起名而言的，但二者都必须结合图形，异是图文并茂，抽象起名利用抽象品牌设计中的几何形的点、线、面、单形，复形的形态组合在设计中命之以名。起名一般注意几点：（1）注意无素的组合法。（2）构思要有会意作用。（3）表意上要具象一点。（4）形有限但命命可以有外延，表现无限的生命力。例如：日本东洋技研株式会社（TOYO GIKENCO LTD）用于自行车、汽车等品牌，其品牌图形由“TG”组合而成，正是东洋英文字母的首写字线；北京中边高科技公司用于无线电通讯设备的品牌标志，是由汉字“中”和“边”的拼音写字线“z”和“D”组合而成。这些品牌标志及给予起名，很是恰当。

　　文字品牌设计中一般均以文字来起名的。它有汉字型、罗马字型、数字型三种，汉字品牌起名可以说是一种艺术，他有几种表形形或。（！）象形拼式法起名：根据字形字意，夸张笔利生动有趣加以起名，“山羊”“天牛”品牌抓住了字面形象与物组合，标记性很强，给人留下深刻印象，当然汉字形象夸张并不是简单的依“图谱化”命命，而是要二者结合。（2）图文配合法。名字与图形结合，互相补充，增强意境和气氛，是有画龙点晴的艺术效果。“九雀”和“比力”品牌，在结构上相映成趣，在形态上工整饱满。罗马字起名图形中现在也很流行。就是依据罗马标识，设计而取进其名做到图形名相结合为一体的方法。这类品牌的设计，往往以第一个字母或公司全称的几个英文单词开头字母组合品牌，其名称均与之有关。例如“华能国际电力公司是”H“为单字型品牌。广洲华奥日用品公司用于乐剧上的品牌“奥力加”等等。数字品牌，其来源于阿拉伯数字0-9，取名也依势而选，例如，着名的“555”牌香烟品牌叫做“三五”、我国的三九药业“999”、美国的“3M”集团公司、505（元气袋）、4711（香水）、IN-B（汽水）、三星电子、七喜汽水、Chanel NO。5香水。双狮电池等等。

　　图文并茂，如诗如画，在国外的品牌中表现犹为突出。名称与标志合而为一，它们即是读出声音的品牌名称，又是与众不同的品牌名称标志。例如柯达公司，将品牌名称的第一个字母放大或突出化，突出了“K”与“KODAK”名称相互呼应，并采用黑底红字手法创造强烈对比，是有很强的视频识别力和信息传播效果。红黑两色是其标志。麦当劳快餐店的金黄色“M”标志是“MCDOMLC的第一个字母，设计者将其放大，选用黄色，诱人食欲，又与“麦当劳”“麦”字相仿，译文名称与形结合也有：“SONY” “吉列”（Gillette）“富士”(Fuji) “施乐”(Xercx)“佳能”(Canon)等等。

　　有一些是名称用于解释性。其名与图结合用表示。日本“三菱”公司。标志由3个菱形图案组成；瑞士名表“欧来茄”标志与其发音相同的罗马字母“Ω”；“金利来”的标志来自于“Golclion”单词中的“G。L”字母的组合。有些名称则来源于动物的图形，法国运动服装和运动鞋名牌“Leeog Sportit”是法文，意为“雄鸡”其标志则是一只昂首挺立的雄鸡图案；美国的雷诺滋 公司的进军名牌“骆驼”香烟，烟盒中一只昂首天外，傲世的骆驼注视沙海，它正是其商品的标志。“Apple Computer”（苹果电脑的标志），是在品牌名称前加上一个苹果图案；“Nestle”（雀巢）公司也常使用，“两只小鸟在巢旁”的标志图案。图形标志特点是形象、鲜明、生动，会给人留下实体形象感，其表达的含义不如文字品牌明确。

　　还有一些品牌名转化为标志。直接将品牌名称翻译为记号或图形作为品牌标志属于解释性的，相反则把名称可组合变化、创造一定标志。名称与字母组合成标志，名称与线条组成标等，例“阿克西斯”（ACSIS）。阿克西斯公司在1993年采用新的品牌标志，在品牌名称“ACSIS”前加了一个接丁字母“a”酷似螺旋状的放射体，代表运动的动感和速度；异如“涡旋星空”的宇宙感来暗示阿克西斯对步入21世纪的潜在发展能力。意大利“菲拉”（Fila）体育用品标志是在“Fila”之上加一个方框，方框之中有一个大“F”。其间不仅利用美丽的几何图案，而且产生了艺术感。 “耐克”（Nike）品牌标志也是名称与线条的组合。在“NIKE”品牌名称左下角有一个“V”这似像一艘船一样载着“Nike”这几个字母。使人想到速度。名称与线条组成的标志有“可口可乐”标志。“Cocalola”及弧形线，几乎无人不晓，它们共同成为可口可乐公司的注册商标志，“Cocacola”文字下面渐延伸至上面的白色波状线，粗细弧度变化极度其协调流畅，与变体文字溶为一体，表现出力量和柔美。