企业中的商品起名八要素
企业中的商品起名八要素
一个好的商品名字,是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富。一个企业,只要其名称、商标一经登记注册,就拥有了对名称的独家使用权。一个好名字能时时唤起人们美好的联想,使其拥有者得到鞭策和鼓励。为了使你的企业和产品有个佳名,你就必须精心推敲和策划其名字。
(1)有备无患。
就像爱车人喜欢有备胎一样,公司里常常要保持一定量品牌名(已经注册或构思中),万一有 危机出现即可随时递补,将风险减低到最小。
(2)不能暧昧。
椰汁是果菜汁市场中的王牌,于是成了模仿的对象。南部有一家厂商也是生产果菜汁的起名为“椰汁蜜”,无心之过惹来商标风波(就是商标跟人家类似了,麻烦马上跟着来)。
(3)名副其实。
商品名注重一眼望穿,一秒种内让人家知道您在卖什么东西,较讨人喜欢,也可省下很多广告费。美国有“白色城堡”这么个品牌,你猜它卖什么?是家喻户晓的内裤!一般人很难想到 它会与衣服有关。而猛打广告的“喜之郎”、“吃了再说”都明显有吃的意境。在起名规则里不会让人误想 或不易辨识。
(4)一目了然。
商品名达到短小精悍的境界,好念又好记,往往可遇不可求。“康师傅”就是个精悍的典型例 子,除好念好记之外,还有心理的附加价值存在(不单是品牌,而且意味着健康)。“椰汁” 的出 炉的确叫人兴奋,它的名字大胆、新潮、好念又好记,尤其商品意味很浓,就像椰子汁般的 香纯。
(5)便于设计。
通常较重视广告的企业都会请人设计商品名的标准字。以前文案人员是不关心字好不好写、好不好造型,所以往往新起名出来的标准字不是很臃肿就是很怪异。印刷之后的商品名字 好不好看,事前最好也考虑一下,以免坏了百年大计。
(6)专名专用。
名称是事物的专有标志,只有名实相副,才能准确地反映事物的特征,才能让人叫着顺口,听着顺耳,这就是古人所说的“名正言顺”的涵义。因而“名副其实”是起名的重要原则。
(7)意音俱佳。
读音是名字的物质外壳,名字发音的好坏不仅关系到名字的听觉形象,而且也关系到它能否让人读来上口。许多世界商号寻求最佳的发音。
(8)不拘一格。
起名者要敢于突破同类商号或产品起名的一般格局,以一种与众不同的方式来给产品起名。不少企业在给商标起名时,都循着一条较固定的模式,虽然名字不同,但模式一样,这同样会影响到商标的宣传效果。以化妆品、营养液为例,许多厂家惯于以这个“宝”那个“霜” 来为商标起名。
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