好的品牌名称的五大特点

　　好的品牌名称的五大特点

　　1.巧妙、含蓄地反映产品的性能和特点

　　如果品牌名称能够反映产品的性能和特点，就能够有救地引导消费和促使购买。但我国《商标法》不允许商标直接反映商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、 数量以及其他特点，因此，企业只能够通过巧妙创意，间接、含蓄地反映商品的性能和特点。例如，屯冰箱中的雪花、冰熊、白雪等；洗衣机中的小天鹅、小鸭等； 自行车中的飞鸽、凤凰等；野牛载重机则让人们联想到了力大无比等。

　　2．指明产品的具体服务对象

　　如果品牌名称能同目标顾客打适当关联，就可以大大提升品牌的信息传递效果，并引导消费。例如，针对儿童市场的娃哈哈、好孩子等，针对妇女市场的太太、永芳 等，针对男子市场的七匹狼、余利来等，针对老年市场的长群氏乐、乐口福等，都间接地指明了产品的服务对象，从而受到了目标顾客的极大欢迎。

　　3．表达企业的经营理念和经营精神

　　如果通过品脾的命名能够传达出企业的经营理念和经营精神，就能够极大地提升企业形象，从而赢得社会公众对企业的认同和信赖。例如，我国老宁号“抵羊”就表 达了企业“抵制洋货”的经营理念。在20世纪二三十年代，洋货大量倾销中国，我国民族工业严重受阻，“抵制洋货”是当时闻人的共识。在此情况下，天淬东亚 毛纺厂就将自己的毛线品脾命名为“抵羊”，从而极大地唤起广国人的爱国热情，并檄起了人们的购买欲。

　　4．表达对社会公众的良好祝愿

　　如果品牌名称含有吉祥、富贵、和平等字眼，就比较容易赢得人们的好感和喜爱，从而促使人们购买。我国不乏这样的好品牌，例如健民、常乐、万家乐、乐百氏、喜盈门、红双喜等。

　　5．对优秀传统文化进行弘扬

　　我国传统文化源远流长，并且从未中断过，直至今日人们对优秀传统文化仍然十分推祟，例如热爱国家、祟尚英雄、注重道德修养、追求人格完善、重情义、重家庭 等。如果能够将这些优秀传统文化融于品牌之中，必将能够大大提升公众对品牌的认同感。我国有不少这样的品牌，如友谊、团结、英雄等。