组合取名法-啤酒矿泉水等商品取名方法介绍

　　组合取名法-啤酒矿泉水等商品取名方法介绍

　　组合取名，一般是指西文单词通过变异、拼凑等方法，把具有美好积极意义的词放到一起组成一个新词，来表达商标的含义。

　　通过有药物作用的词与已固定的词组合取名，如百事可乐（Pepsi—Cola）。取名为Pepsi—Cola，其中Pepsi来自于pepsin（一种有助于消化的胃蛋白酶）或dyspepsia（消化不良）。Cola则是模仿当时已十分流行的Coca—Cola，于是整个商标名称可以表示这是一种有助于消化的可乐型饮料。该商标于1902年注册。百事可乐越来越引人注目，特别是被可口可乐注意到，后者在百事可乐创立40周年的1938年质疑百事在商标中使用Cola这个词的权利。双方就这个词的作用权利对簿公堂，但可口可乐输了这场官司，美国联邦法院裁定，Cola不再是一个享有专用权的商标名称，而已成为一个普通词汇。百事可乐定位于年轻一代，因此受到年轻人的喜欢。

　　可以通过饮料饮后感受的单词经过变异组合来取名，如Kool—Aid。Kool—Aid（凉爽）是美国生产的一种着名冷饮商标，它的命名体现了西方商标命名中既具有显着性又具有描绘性的特点，值得我们学习。这个品牌十分有趣，Kool是从cool（凉爽）变一个字母而来，但发音一样。西方文字商标名称常把c变为k，以使商标更加显着独特。商标后缀—Aid是英文词汇“帮助”，于是整个名称的意思是“帮助你凉快”，Kool—Aid逐渐成了美国有名的冷饮品牌。

　　在这一类中，我们可以根据饮料的成分进行组合，如Gatorade。Gatorade是世界上有名的运动饮品，一直风行于全球的田径场上。1964年，在美国佛罗里达大学的鳄鱼（Alligator）足球赛上出现了一种以它命名的运动饮料，它就是Gatorade（加多力）。Gator取自这种赛事的名称，而商标后缀—ade来源于Iemonade，表示它是柠檬汁之类的饮料。Gatorade品牌今天属于桂格麦片公司。

　　运用古典语言设计商标也常常体现在单词的变异组合上，如Ovaltine（阿华田）。19世纪，旺戴（G.Wander）在瑞士伯尔尼发明了这种饮料，投放市场时曾取名为Ovomaltine。但该商标在英国注册时遇到了困难，从而缩短为Ovaltine，其中Ov—代表拉丁文ovum（鸡蛋），—alt—代表malt（麦精），—ine是西方国家商标名称的常见词尾，于是整个名称能够指示产品的特点。

　　百威（Budweiser）是世界上销量最好的啤酒。1876年，安赫什女婿安道弗斯?布什（Adolphus  Busch），创立了一个啤酒新品牌—Budweiser，是由他和其岳父的姓名组合而成。像这样的国际品牌名称较长，但人们习惯把它缩短，成了Bud。

　　组合取名的商标，通过非常有意义的单词变异组合能起到意想不到的效果，如Sunkist就是一个十分优秀的商标。这是一个很有内涵的名称，它来源于Sun  kissed（被阳光亲吻），不但可以形容产品的特色，也指加利福尼亚的阳光明媚。桔子喜欢在灿烂的阳光下生长，因此顾名思义，Sunkist牌橘子汁一定是品质超群。中文译为“新奇士”，也比较高明。这个品牌名称能使人联想到明媚的阳光、橘园和一种快乐热烈的场面。