化妆品品牌起名方法介绍

　　化妆品品牌起名方法介绍

　　现代人对美的追求越来越时尚了，尤其是女性，几乎每个女性都与美容化妆品结下不解之缘。化妆品本身就是为了美，那么它的名字就理所当然要美一些了。

　　美名中值得注意的一点就是女性色彩化强烈一些。我们总是自觉不自觉地用“美”、“华”、“佳”、“白”等字命名化妆品，这理所当然是适合思路的。有时候，还用一个拟人化的名称来命名，如小护士防晒霜。

　　化妆品一般针对女性的较多，所以我们要对化妆品进行性别分类取名法。也可以借大量的形容词来命名之。这些一般都是女性化的词语，如天姿、华姿、浪丽、优姿、雅姿等等。这些词如果和商标词语组合起来就更有一定的趣味了，如露美牌花露水、华姿香波、雅黛牌喷发胶、少女之春化妆品等。针对男性的化妆品，如伯龙男性化妆品，有一定的男子阳刚之气。Antaeus是Interbrand为法国夏奈儿男士香水设计的名称，在希腊神话中Antaeus是英雄安泰，具有男性美和力量，用作男士香水具有比较好的内涵。

　　现在很流行的一种化妆品命名方法是仿效洋名来命名，方法是把一些专用来翻译外来词语和化妆品相结合，产生一种“洋货”之感。但是取洋名要注意结合产品情况不要单纯地效仿其形式，更要学习其取名的实质含义。先找一个英语的“佳词”，一般是熟词、小词，便更容易被人们译成汉语。如：斯梦系列（Somany），美琪化妆品（MAJESTIC），伊恩系列（YSE），艾美加（AMEDEA）等等。

　　当然一些外国的化妆品本身就有一定的吸引力，这很值得我们借鉴。国外一些传统名牌产品多以创始人姓氏命名，如Christian  Dior（香水）、Coty（香水）、Calvin  Klein（香水）、Mary  Kay（化妆品）、Max  Factor（化妆品）、Estee  Lander（化妆品）、Chanel（香水）。“妮维雅”的名字取自拉丁词语NIVIS，意为“雪白的”。妮维雅润肤霜于1911年开始使用，它之所以风靡全球是因为它是第一种水乳结合的稳定乳液。法国名牌香水品牌L’Oreal（欧莱雅）取自希腊文orea，意思是“美丽、优雅”。

　　在新创词构成品牌名称的过程中，有的词根会慢慢固定下来，成为某类产品品牌的常用词缀，很多同类商品都会以此构成其品牌名称。一些化妆品品牌多含有—que为词缀，如Satinique（丝婷）。它是美国安利（Amway）公司生产的一种洗发水品牌名称，该品牌名称来源于英文单词satiny，意思是“像绸缎一样光滑，有光泽，柔软”，可以说明产品的功能和特点。

　　最后，我们提倡化妆品在名称的翻译上也应注重译名与中国文化、习惯等相联系起来。如“露华浓”堪称国外品牌在中国市场上的翻译佳作。Revlon是美国露华浓国际有限公司（Revlon  International  Corporation）生产的一种名牌化妆品。这种品牌名称的构成并无太多的科学根据，但Revlon在中国市场的品牌名称已成为“露华浓”，它出自李白诗《清平调》“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”，音义并重，引经据典，非常贴切，既女性化，又高雅艳丽。中国的化妆品行销国外的时候也同样应注重国外的民族、宗教、文化、生活等多方面的礼节，不能冒然行事，导致失败。尤其不能把汉语名称的拼音简单地放在出口化妆品的名称上。如果我国的芳芳牌化妆品把出口的“芳芳”音译为“FANGFANG”，那将是一种冒险的做法。因为在英语中，“FANG”是指毒蛇的毒牙，英语国家的人们看了一定不会有好感，甚至感到恐怖。

　　总之，化妆品的命名是一种全方位和开放命名，但是最终脱不了一个寻求“美”的思路。