钟表行业起名方法介绍
钟表行业起名方法介绍
穿梭生命的时间一刻不停地消失,衡量时间消失进度的钟表一刻也离不开人的生活。人们戴表的目的就是能够将时间把握的更准确些,所以对钟表也就要求有“精确性”,这就给钟表制造公司提出了越来越高的要求。钟表制造公司一方面在钻研提高钟表的性能,另一方面也尽量在公司的名称上体现出钟表的良好性能。下面我们介绍几家从不同角度来取名的钟表制造公司。
用天体指向的准确性取名——北极星钟表集团。“北极星”既是钟表制造企业,又是我国的一个钟表类产品的驰名商标,它的命名是很具有意义的。人们对钟表的第一要求是准确性,而北极星则是一年四季无论别的星座怎样移动,它都会在天际间向地球上的生灵准确地标识着正北方向。历史上,北极星又被称为“紫微星”,是天子的象征,天子于人间是至高无上的,“北极星”要在钟表业达到最高境界的心迹昭然可见。钟表的消费者群体几乎是整个社会,而北极星可使人产生“准确”、“恒久”、“至高无上”的丰富联想,受到公众的喜爱。因此,钟表命名为“北极星”是十分恰当合适的。
永远在动——摩凡陀(Movando)公司。一家巴黎公司为巴西飞行家Alberto Santos-Dumont制造其第一只男式腕表。 1905年 Ditesheim兄弟决定给他们的公司取名为摩凡陀(Movando),在世界语的意思为“永远在动”。Time的派生——美国Timex公司。Timex手表是美国一种名牌手表,Timex也是一个全球着名品牌,在我国译为“天美时”或“铁达时”。公司总裁莱姆库尔从可供选择的许多名称中筛选出Timex,因为Timex是由Time(时间)派生而来,利用拼缀构成新创词,一是从品牌名称本身可以看出产品的类别和性能,因而具有比较强的描绘性;二是由这种方式构成的品牌名称毕竟不同于其原词本身,因此又具有显着性,符合商标法的规定。Timex(铁达时)来源于time(时间)和(excellent)卓越的拼缀,意思是“卓越的记时工具”,可以表示手表的精确。因此整个品牌名称就是有提示产品信息的广告作用,并且还十分适合于用作公司名称。
Rolling的派生——劳力士手表公司。在新创词构成品牌名称的过程中,有的词根会慢慢固定下来,成为某类产品品牌的常用词缀,很多同类商品都会以此构成其品牌名称。1904年,德国出生的汉斯?威尔士多夫在英国伦敦创立劳力士手表公司。公司名称和产品名称均为Rolex。Rolex并无特定含义,是威尔士多夫亲自设计的。但这个品牌名称易于使人联想到英文单词Rolling(周而复始地转动),用作手表商标十分形象,而—ex则是取自另一个英文单词excellent(精密),适合用于手表类精密机械产品。Rolex是第一个采用—ex为词尾的手表商标。1910年,劳力士公司发明了举世闻名的计时机械表,给钟表业带来划时代的革新。不久,威尔士多夫发现瑞士制表工艺最为精密,于是就在1919年毅然将公司迁往日内瓦,开始以贵金属制造高档手表。1926年,公司生产出Rolex—Oster(劳力士—牡蛎牌)防水手表。尽管有人认为这个商标名称有点古怪,但牡蛎这种水生贝类动物却十分形象地说明了手表的防水性能。
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