企业起名是企业间相互区别的特定标志

　　企业起名是企业间相互区别的特定标志

　　有人曾翻阅上海市的电话薄，发现以“东方”命名的商店、工厂竟有118家，至于以“红”字打头的企业更达几百家之多！于是不能不人人为之长叹。

　　过去我们曾有过赶时髦、一阵风的不良习气，一时熊猫很时兴，大家都想用它做商标名称，你用、他用，结果“熊猫”的牌子满天飞；还有美国的“可口可乐”饮料的牌子已在世界上很响了，不少国家的饮料也步其后尘，取名叫什么“幸福可乐”、爱的可乐“等等，纵使人们新制的饮料质量过人，人家很可能把它当做是”可口可乐“的支系或未曾用过的名称。

　　起名字的目的在于区别。名字雷同或过于相似，就会失去其意义，有时甚至会带来麻烦。要想克服雷同化的问题，就要别出心载。既要突破同类商号或产品取名的一般格局，以一种与众不同的方式来给公司店铺命名。

　　如方便面产品，据说国内已愈百种，然而，人们何以一提起方便面就会想起“康师傅”？除了产品本身叫得响外，恐怕与这个个性化的商标名字也有着密切的关系。因为它突破了一般化的命名方式，将产品商标名称人格化，让人联想到一个方便面师傅的形象。同时康师傅的“康”字还带有健康之意。当然让人一下便记在脑海中，进而对产品产生好感。

　　以营养液为例，许多厂家惯用这个“宝”、那个“霜”来为商标取名，这些产品种类一多，差别由不大，名称也一个模式，其中的某一具体产品就很难给人留下独特的印象。在这种情况下，突破常规命名模式，就变得非常重要。

　　杭州的娃哈哈儿童营养液在这方面就做得非常成功。他们突破了人们的一般习惯，以儿童歌曲中的“娃哈哈”稍加改动而来的“娃哈哈”作商标，不仅非常新奇，而且又含有孩子喝了高兴地笑哈哈的意思，与产品的功能十分贴切。该产品能成为名牌，可以说，也是与这个富有个性的商标名字分不开的。

　　选择公司店铺名称时，最忌使用别人在同行业上已经使用过的或者音、义相同、相近的名称。就是不同行业，一般也以不用别人牌号，公司铺号店有自己的特色、新意可能被人们所关注。