响亮的起名能使企业投资发挥极限效益
对于企业经营者而言，给产品起一个好名字是至为重要的一个环节。起好名字消费者容易记住，再加上其它生产经营环节也做好了，产品俏了，那也就快成为品牌了。所以说“名字也是生产力”实不为过。
有人认为，相对于技术设备等设备硬件方面的投入来说，命名似乎无足轻重。可是，市场现实中的无数次教训却告诉我们，这个看起来不起眼的环节，往往是很关键的一笔无形资产的投资，它不但回报率远远超出预想，而且会在一定程度上影响有形资产投入的市场价值。命名的科学合理，会使企业的整体投资发挥出极限效益来。
然而，目前国内不少企业在品牌设计中，却缺乏这种投资意识。至少，在他们的心目中，还缺乏“名字也是生产力”这个概念。他们往往采用拍脑袋甚至抓阄的方式来对待，从而给企业发展带来负面效应。由于当初不认真钻研给产品和企业起名字这门学问，国内很多品牌无特色，缺乏个性，甚至名称雷同，结果企业的规模发展越大，当初命名投资中问题就暴露越多。
一般说来，公司或企业的名字即不同于厂房、机器、设备等物品，可以生产、加工出产品；也不同于被拿到市场上销售的商品，可以参与流通。即公司或企业的名字并不是直接创造价值、赚取利润的有形物。
但是，公司或企业的名字却可以间接创造价值，有时候，它所创造的价值甚至还比那些厂房、机器、设备等，甚至比有形资产所创造的价值要大得多。
在当今世界上，价值连城的企业名称绝不在少数。比如，可口可乐公司、IBM公司、雀巢公司、摩托罗拉公司等，都是价值数十亿、数百亿美元的名字。
