适应性是指品牌名称不仅要为国内市场所按受，也要为世界市场所结受。世界名牌的创立与繁衍都是从时间和空间两方面扩展的。从时间来说适合将来新增加的产品的发展；从空间来讲，应考虑全世界区域范围的要求。要符合目标市场的文化特征，包括综教信仰、风土人情、价值观念、传统习惯等等。不同国家地区是有不同文化特征。产品的起名当然要有一定的适应性 。如果忽视这些文化内涵，无异将会使产品品牌适应性大大受到限制，进而削弱品牌的竞争力。
不同国家和地区，在文化上是有很大差异。同样的动植物、颜色、数字等，在某个国家可能喜欢，在另一国家则厌恶。我国以菊花起名的很多，“菊花”电池，“菊花”味精等，这些产品若出口意大利极受欢迎，因为菊花是法国的国花，而出口日本自然会惹人喜爱，若出口伊斯兰教国家就会触犯宗教禁忌了。我国不少企业喜欢用动物来为产品起名，一旦产品出口，则经常出现很被动的局面；如我国着名电池厂生产的“白象”牌电池，质量很好，但出口到欧洲国家时，却倍受冷落，究其原因，就是在欧洲人眼里，大象是“笨头笨脑的象征”，而且英文的“白象”意思为：无用而累赘的东西。再如，。因此，我国一些名牌产品出口时，常不得不更改商标。如我国生产的一些品牌牌，有的更是获国际金奖的名牌产品，出口时，为了避免与国际文化特征相抵触，将商标改为其他品牌，而“更名改姓”的产品对外宣传推广很不利，鉴于此，名牌产品的起名就应当有强适应性，在产品初次起名时，给产品一个走遍天下的通用名字，就应把目光放远一些，把产品的最终市场放在国际市场上，。
当然，这里所说的适应性强，是指在总体结合的条件下，要产品、内涵、外延、名称融为一体，而且走国际代的道路。还要适合发展的需要。世界名牌一般都不是单一的产品，而且包容多种产品，因此，起名要作到全方面发展，做到以一带十。诸如“贝贝”品牌适合一系列儿童食品及用品。“海尔”开始时用家电，十分局限。后来扩展至电子，电信等等。
