商业名称的好坏并无一定的法则去规范、衡量，绝大多数需取决于消费者的爱好和消费心理，但也可以找到很多共性的原则。下面我们将三者共同需要遵循的原则进行归纳，以供读者参阅。
1、易读易记
企业提供的产品和服务对象是消费者，如果企业的商用名称令消费者费解、设计的标识图案和做的大量广告宣传不合消费的口味，那么再美妙华丽的词语、新颖绚丽的图画也是徒劳。所以，商业名称首先就是易读易记。
商用名要取得响亮，使人看起来醒目清爽，说出来琅琅上口、铿铿有力，听起来干脆利落，让人读过、听过尽量留在脑子里。
商用名取出主要是为普通消费者服务的，如果用一些生僻字、繁体字或不常见的字，让消费者辨认或记住是较为困难的。企业经营者在取商用名时，一定要在用字上下功夫，有“语不惊人死不休”的精神才行。
2、新颖别致
和人名一样，商用名最本质的用意也在于区别，区别不同的产品，通过区别不同的生产厂家来达到区别不同的行业或产品，来选择自己所喜欢的品牌。如果我们在取名时一味地模仿或随波逐流，往往取得的名字与其他企业的商用名雷同或近似，使消费者辨别不清，其名称将失去本身的意义。
但商 用名称也不能一味的追求奇特，这样有时让人琢磨不透，甚至产生贬义的联想。
3、有力度有分量
企业给消费者留下的第一印象是非常重要的，商业用名往往是企业送给消费者的第一个礼物。为了送去一份贵重的礼物，商业用名一定要掷地有声，气贯长虹，具有冲击力，这样才能让公众和消费者感觉到企业具有光明的前途和强大的实力，才有可能更进一步接近产品。
4、名副其实
名正则能言顺。只有名副其实，才可以体现出企业经营者诚实经营、产品质量可靠的信誉。 名称是事物的专有标志，只有专名专用、名实相符，才能准确的反映事物的特征，让人们尽量以最短的时间了解一个企业是干什么的，生产的产品主要功能是什么，这样既可以节省大量的广告费用，也不易使消费者产生误解。
5、合理合法
我们在给企业、产品取名或商标设计时应独具匠心，根据企业的行业特点、产品的特征功用以及企业精神、企业理念等多方面进行考虑，切忌模仿别人，如果造成雷同或近似，模糊了消费者的视线，对人对己都不利。
其次，我们在取名设计时，一定要符合法律、法规的规定，这样的商用名称才易于注册，能得到法律、法规的保护。
6、以奇制胜
在当今市场竞争如此激烈的环境下，公司店铺的产品与服务的质量差别越来越小，经营者有时在取名时巧设悬念产，吸引顾客的注意力，加强彼此之间的感情，达到出奇制胜的目的。
