商品名过于深奥，寓意隐晦，没有几个人能理解，也是取名的失败。当然更不能用贬义词来作为商品的名称。
有家叫作“迁殷”的搬家公司，名称来自古代的一个历史典故，即商朝盘庚将首都迁往殷，并且永远定都在那里， 史称“盘庚迁殷”。无奈没有历史知识的人不能深究其意义，所以不能称之为响亮的名称。
《文汇报》载：浙江兰溪市有家起名馆，他们先给自己起了一个寓意颇深的名字——“吒石成羊”起名馆。牌子挂出去后，无人能懂，店主连忙在店名旁又挂上了“兰溪市企业文化服务社”的牌子作补充。何谓“吒石成羊”呢?据《神仙传》记述：古时黄初平牧羊时遇一道士引至金华山石室中。其史初起寻之，但见有臼石磊。初平视之，石皆成羊。《辞海》中解释“吒石成羊”有“点石成金”的意思。这个名字居然隐含了这样深奥的典故。难怪人们不懂。
在为商品设计名称时，一定要名称与商品相联系，不能随意取之，显得不伦不类。
广东有家生产鱼片的厂家，将其产品定名为“钢花”上市后，很多人不理解：“钢花”应用在农工业品上才对， 谁敢吃“钢花”呀！“钢花”确实与食品无关，用在生鱼片上则不伦不类，风马牛不相及。再如“君子兰”，用在化妆品上很合适，而用在“清洁剂”上则有些别扭。
我国首批十大驰名商标中，凤凰牌自行车用百鸟之王的祥瑞、艳丽来命名自行车，比喻了自行车的外形精美，骑乘灵巧。霞飞牌化妆品引用了唐朝诗人王勃的名句“落霞与孤鸷齐飞，秋水共长天一色”中的“霞飞”二字，寓 含了该化妆品使人“永葆青春，神彩飞扬”的意义，给人以高雅华贵的美感。
