一个成功的企业，首先要有一个好的名称，名称是企业形象策划的第一要素。名正才能言顺，名响中天才能使更多的人识别企业，了解企业界，有了广泛知名度和信誉度，才能带来更多的客房，产生更多的客户，产生更多的效益。如：
“麦当劳”就连两三岁的幼儿都指着广告牌要吃“麦当劳”，它的商号名称“一个大字的M”与黄、红、白、色彩的有机组合令人不忘;又如“肯德基”家乡鸡，其名称极耐人寻味，回味无穷;“可口可乐”读后令人口生津液;“百事可乐给人百事成功的信心;“健力宝”给人以健康健美之豪情。在电子行业中“四通”为英语“STONE”之谐音，汉语中带有四通八达畅通之意，“联想”集团公司，确给人留下很多想象。如“今日集团”计划明天，又要抓住今天;“恒基”大厦，人们会意识到根基稳固。金融一条街中，“华实大厦”、“平安大厦”之用字用词，与“华而实”、“安全”等内在的要求相吻合……中外很多历史悠久富于民族传统的老字号更是流芳百世，誉满全球。
1999年《北京青年报》对中国99年度国内最有价值品牌的商品进行了通报。通报结果是： 红塔山以423亿的品牌价值名列榜首，海尔265亿、长虹260亿居其次,五粮液、一汽、和康佳分别以86亿、79.08亿和78.87亿随其后。其余集团为联想76.82亿、TCL75.56亿、科龙59.16亿、三九集团 49.18亿、青岛啤酒46.83亿、美的46.68亿、美菱41.16亿、小天鹅38.52亿、红旗轿车35.01亿、燕京啤酒31.86亿、古进贡31.33亿、森达28.42亿、鄂尔多斯27.55亿、双江25.18亿。
这项通报是以《中国质量万里行》杂志社和北京名牌资产评估事务所借鉴世界通行的品牌价值评价方式、结合我国市场竟争实际而进行的。在大量数据分析的基础上，得出“我国市场进入品牌竞争时代、国有大企业创名牌更具优势、我国大名牌有可能在中西部地区崛起、品牌成为资产重组旗帜、新一轮竞争将在知识创新中取胜”等重要判断和结论，为我国企业的发展和经济研究提供了重要参考信息。
以上品牌公司之所以能在激烈的市场竞争中创出自己的名牌，除了其有效的经营和科学的管理外，与企业的名称形象和策划是分不开的。一个成功的企业，要创出自己的名牌，首先必须打出自己响亮的名称，公司的名称好比一面旗子，它所标志代表的是公司在大众中的形象问题。这是一个公司走向成功的第一步。许多企业或公司，尽管苦心经营，用尽良策，但由于公司名称形象不佳，没有能带来预期的市场效应。
例如，某地“亨翠思”有限责任公司，建公司时特地选了在他们看来颇具佳义的这三个字：“亨为通达”，顺利，如万事亨通;“翠为翡翠，宝物之意，又作绿色，翠绿讲，带有发展之意”;“思”为思想，思考，表示有脑，有智慧。三个字组合一起应该为完美的，但为什么建立公司以来一直没有太大的发展，甚至面临倒闭的边缘?
只要我们细加分析就会发现：亨翠思，看原字，每一个字都很不错，如组合在一块就成了另一种情况：“亨”与“哼”同音，为发出的一种痛苦的声音，“翠”与“瘁”同音，“瘁”过度劳之意，如鞠躬尽瘁，心力交瘁;思古“死”音的，“死”为走向死亡，走向绝地，难有发展。三字合在一块是：先发出痛苦的“哼哼”之声，再为心力交瘁，最后走向死亡，这样的形象的公司怎么能吸引客户呢。
取名艺术是人们对自己企业的期望，更代表了命名人的素质和水平，命名是一门学问，不是所有响亮名称都好。除了结合行业特点外，要和法人姓名以及法人的外在与内在信息有机结合，方能成为一个好名称，否则就会适得其反。如“东博”商城、“万惠双字”、“仟村百货”等曾被人们熟知的巨人集团也因后劲不足已慢慢倒下……
一个完整的公司名称应该由以下几个部份组成：地名区域十名号十公司行业十公司性质，其中，“字号”是重要的组成部份。公司企业要想塑造一个好的形象，进行企业形象策划，涉及到公司运作的方方面面，而公司名号则是企业形象策划的第一步。
一个好的公司名称应具备两大特征：
一是从外在的信息看：名称要字音响亮、字义吉祥、字型优美，要文雅、悦耳、易记，奇特而不古怪、意新而不露骨、脱俗而又利于众人接受，要力避重名和不雅之名的出现。
二是从内在的信息看：名称要符合行业产品特点、与所在地地名、法人负责人名姓不可有冲突的地方，更要和法人负责人的有关特点相吻合。从根本上讲，内在的信息起的作用更大。
所以，公司店号，产品商标名称要内外结合。表里相配，才能使企业形象策划的更加完美。运作公司，不可走错第一步。
