企业名称是企业间相互区别的特定标志，而遗憾的是，以往我国企业名称雷同的现象日益增多。一些企业不是靠自己的努力去创造自己的剩余和知名度，而是千放百计套用别的着名企业名称，使消费者产生误解，以扩大自己的影响。
有人曾翻阅上海市的电话薄，发现以“东方”命名的商店、工厂竟有118家，至于以“红”字打头的企业更达几百家之多!于是不能不人人为之长叹。
过去我们曾有过赶时髦、一阵风的不良习气，一时熊猫很时兴，大家都想用它做商标名称，你用、他用，结果“熊猫”的牌子满天飞;还有美国的“可口可乐”饮料的牌子已在世界上很响了，不少国家的饮料也步其后尘，取名叫什么“幸福可乐”、爱的可乐“等等，纵使人们新制的饮料质量过人，人家很可能把它当做是”可口可乐“的支系或未曾用过的名称。
起名字的目的在于区别。名字雷同或过于相似，就会失去其意义，有时甚至会带来麻烦。要想克服雷同化的问题，就要别出心载。既要突破同类商号或产品取名的一般格局，以一种与众不同的方式来给公司店铺命名。
如方便面产品，据说国内已愈百种，然而，人们何以一提起方便面就会想起“康师傅”?除了产品本身叫得响外，恐怕与这个个性化的商标名字也有着密切的关系。因为它突破了一般化的命名方式，将产品商标名称人格化，让人联想到一个方便面师傅的形象。同时康师傅的“康”字还带有健康之意。当然让人一下便记在脑海中，进而对产品产生好感。
以营养液为例，许多厂家惯用这个“宝”、那个“霜”来为公司起名，这些产品种类一多，差别由不大，名称也一个模式，其中的某一具体产品就很难给人留下独特的印象。在这种情况下，突破常规命名模式，就变得非常重要。
杭州的娃哈哈儿童营养液在这方面就做得非常成功。他们突破了人们的一般习惯，以儿童歌曲中的“娃哈哈”稍加改动而来的“娃哈哈”作商标，不仅非常新奇，而且又含有孩子喝了高兴地笑哈哈的意思，与产品的功能十分贴切。该产品能成为名牌，可以说，也是与这个富有个性的商标名字分不开的。
选择公司店铺名称时，最忌使用别人在同行业上已经使用过的或者音、义相同、相近的名称。就是不同行业，一般也以不用别人名号为好，公司店铺应有自己的特色、才有可能被人们所关注。
4、字义和谐，搭配得当
尽管人们在给公司起名时享有很大的自由度，可以充分发挥自己的想象力、创造力和灵感。但这并不意味着可以完全不受任何约束地去起名，而必须考虑到各个方面的制约因素。自古以来，中国人就非常看重名字，无论是个人命名，还是店铺命名，甚至包括朝代命名、皇帝的年号等，都是非常慎重的。不仅如此，而且还形成了具有中国特色的命名文化和命名传统。
无论给什么样的公司起名，含义都是必须考虑的首要因素。
重视含义的中国命名传统的核心要素包括两个方面的内容：第一，由于受汉字表意性质的制约，使人们养成了“顾名思义”的心理定势。一个美好的公司店铺名称，可以使人们产生良好的评价。第二，由于受名物训诂传统的影响，使得人们对事物名称总是要追究得名之由，解词析字讲究理据。因而，公司店铺的名称若富含意义，则可使人们更容易接受。
但令人遗憾的是，大多数的店名在设计上毫无新意，有的店名甚至粗制滥造。如“常来住小吃店”、“味道好餐馆”显得很不含蓄;还有的店名冠以“想吃就来”，显然是废话，谁不想吃会跑来呢?一家理发店竟命名为“大头理发店”很不雅观，和美容场所难以协调。另外，有一些设备简陋、规模不大的店家竟起了颇为洋气的店名，如“娜娜菜馆”、“桑塔纳酒厅”、“希尔顿酒家”“阿西门酒家”、“大西洋服装店”等等。
好的公司店铺，往往能让消费者产生美好的联想，它包含了吉祥、快乐、舒适、美丽、真诚、健康、可爱等各种美好的文化意味。
如：荣事达：恭呈的是吉祥如愿;
金利来：恭呈的是顺心发财;
娃哈哈：联想到的是儿童的快乐;
安尔乐：联想到的是妇女的舒适;
雅 倩：联想到的是女人的高雅靓丽;
傻 子：联想到的是货真价实;
健力宝：联想到的是健康;
熊 猫：联想到的是憨态可掬;
米老鼠：联想到的是机灵可爱;
中国人对“万”字，似乎有特殊的爱好，不少公司在为产品取名字时，喜欢用万字开头，如众所周知的“万宝路”香烟已是家喻户晓。有人就曾效仿将自己的香烟商标改为“万事发”香烟，其意是希望无论做什么事都能“发财”，但是，“事”在汉语字典中有“事故”之意，诸如“多事之秋”、“东窗事发”中的事都不是什么好事。可见，在取名时所选择的任何一个字都必须慎重考虑，中国的文字包含着丰富的内涵，稍不注意，就容易错觉，谐音等，这些都是在取名是必须加以小心的。
公司店铺不仅能直接表示所经营的性质、范围和属性，而且标明商品的属性。因此，选择其名称时，一定要精心推敲，反复斟酌，找出那些含义精妙的词语。
