一个知名企业或名牌商标是一个企业公认的“无形”资产。利用“名气”这个聚宝盆，闻名世界的索尼公司只用每台37美元买进上海无线电三厂生产的收录机，贴上自己的商标就可以卖80多美元一台。世界饮料业的“大哥大”-“可口可乐”的商标价值则达30亿美元，占该公司财产总和的四分之三。我国的“娃哈哈”商标，仅第一年就创税利2650万元。这些年更是声名鹊起，如日中天。因而,为了使你的企业和产品有个佳名，你就必须精心推敲和策划其名字。
规则之一:有备无患
就像爱车人喜欢有备用胎一样，公司里常常要保持一定量品牌名（已经注册或构思中），万一有危机出现即可随时递补。在遭到政府单位咔嚓之后,立即更换新品牌,将风险减低到最小。
规则之二:不能暧昧
“椰汁”是果菜汁市场中的王牌，于是成了模仿的对象。有一家厂商也是生产果菜汁，却起名为“椰汁蜜”，无心之过倒也惹来商标风波（就是因为跟人家太类似了,麻烦马上跟着来了）。
规则之三:名符其实
商品名注重一眼望穿，一秒钟内让人家知道您在卖什么东西，较讨人喜欢，也可省下很多广告牌。美国有“白色城堡”这么个品牌，你猜它卖什么？是家喻户晓的内裤！ 一般人实在很难联想它会与衣服有关。有人告诉笔者“万客隆”她老搞不清，每次约会都会弄错地方，很伤脑筋。而猛打广告的“喜之郎”、“吃了再说”都明显有吃的的意境,在起名规则里不会让人误想或不易辨识。
规则之四:一目了然
商品名想达到短小精悍境界，又好念好记,往往可遇不可求。“康师傅”就是这个精杆的典型例子,好念好记之外，还有心理的附加价值在（不单是品牌名，而且意味着健康)。“椰汁”的出炉的确叫人兴奋,兴奋它的大胆、新潮、好念又好记，尤其商品意味很浓，就像椰子汁般的香纯。
规则之五:便于设计
通常较重视广告的企业界都会谞设计公司设计商品名的标准字。以前文案人员总是不关心字好不好写、好不好造型，所以往往新起名出来的标准字不是臃肿就是很怪异。印刷之后的商品名能不能看,事前最好也考虑一下，以免坏了百年大计。
规则之六:专名专用
名称是事物的专有标志，只有名实相符,才能准确地反映事物的特征，才能让人叫着顺口，听着顺耳。这就是古人所说的“名正言顺”的含义。因而“名符其实”是起名的重要原则。
台湾有个叫王兴钦的发明家,发明了一个两用刷,一面是刷子,一面是 肥皂，不要接在水龙头上,使用很方便。他煞费苦心地给它起了个名字叫“鸳鸯刷”，非常浪漫，经豪华包装后推向市场,可销路奇差。后经别人揭示才发现,人们误将此刷当作刷背的刷子。原来问题出在名字上,人们联想到“鸳鸯戏水”，刷背实在太硬，自然销路不好。可见，名实相符是多么重要。
规则之七:与众不同
起名字的目的在于区别。名字雷同或过于相似,就会失去其意义，有时甚至会带来麻烦。在我国,不同的产品使用相同的名字，或企业名称中字号相同或相似的情况相当普遍。在商标起名中集中表现在选用名胜古迹、动植物名称上,如以“长城”为商标的产品至少有长城电脑、长城电扇、长城葡萄酒、长城风雨衣等，以“熊猫”为商标的产品有熊猫收音机、熊猫电视、 熊猫童装等。这种重名现象虽然是允许的,但在宣传上由于缺乏新鲜感，而不容易引起人们的注意。当人们接触到这个商标名称时，搞不清他所代表的是什么，当然也就会影响到商标形象的确立,另外，采用这种广为选用的名词作为商标,在国内可能没什么问题，但到国外注册时却经常会因为与人家撞车而遭到拒绝。
规则之八:意音俱佳
读音是名字的物质外壳，名字发音的好坏不仅关系到名字的听觉形象,而且也关系到它能否让人读来上口。许多世界驰名的商标、商号,其起名者在起名时都极力为自己的商标、商号寻求最佳的发音。如盛田昭夫所创的“SONY”，读起来简洁有力,而且在外国音标里,发音都是一样的;柯达公司的创办人乔治?尹士曼在为自己的商标起名时，特意选用了语气较强的“K(KIKG,国王），想出了“KODAK”这前后用“K”，烟铺F有力的名字。
规则之九:不拘一格
起名者要敢于突破同类商号或产品起名的一般格局,以一种与众不同的方式来给产品起名。不少企业在给商标起名时,都循着一条较固定的模式,虽然名字不同，但模式一样,这同样会影响到商标的宣传效果。以化妆品、营养液为例,许多厂惯于以这个“宝”和“霜”来为商标起名。这些产品种类一多,差别又不大，名称也一个模式。其中的某一具体产品就很难给人留下独特的印象。在这种情况下,突破常规起名模式,就变得非常重要。
规则之十:谐音趋吉
汉语里有许多同音字（词）和近音字（词），它们虽然发音相同或相近,但意思却会相差很远。如邮票一油票、向前看一向钱看。在起名当中，除了要注意名字的音节与音节之间搭配和谐之外，还要留心你所起的名字有没有i皆音字。如果有的话,要看看它们的含义是否好。如有一种电脑话务员，商标名称为“波通”“波”就有个谐音字“拨”，即“拨动”的意思，那么“一拨就通”这个谐音就很吉利。再如“蜜蜂”牌保险箱，“密蜂”谐音“密封”，婉转地揭示了产品性能。“佳家”牌服装既让顾客感到礼遇,又谐音“茄克”。这样的谐音一语双关，妙含美意，都是非常好的。
规则十一:离意美好
如中国长虹股份公司,其长虹之名，是起雨过天晴之意,有瑰丽壮观的寓意，“太阳最红,长虹更新”。同样，以生产彩色电视机着名的康佳公司，其名是起“康乐人生,佳彩纷呈”之意。深圳三九药业集团公司，其“三九”之名,在中国古代汉语中有数多不可胜记之意，寓有不懈追求之义。
规则十二:见面就熟
好的企业用名，不能给人太严肃的感觉,更不能给人一种拒人于千里之外的感觉，而要有一种亲和力，即对人有可亲近、可信赖的感觉,至少是给人一种能够平易近人的感觉。
比如山西杏花村汾酒厂。杏花村一名取自唐代诗人杜牧的《清明》：“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”之句。此名乡村情趣，给路上行人一种亲切感。又如四川天歌集团公司，天歌一名取自唐诗“鹅、鹅、鹅，曲项向天歌”，有意趣且又自然。
