有位朋友十几年来设立过七八家公司，创立近十个品牌,只要有排行榜,则第一名一定非他莫属。以常理论此仁兄应是呼风唤雨，如鱼得水,名利双收;然而事实并非如此，不但亲朋好友全得罪光，连其客户亦视其为毒蛇猛兽，避而远之。
究其原因应有数十个理由，单就品牌而言,他绝对无法成功,所谓滚石不生苔,不能忠于固有品牌，贯彻始终，要其成为“名牌”、“老牌”不是痴人说梦是什么？
“品牌”不是虚假的形象，要持久的努力与奋斗，才能建立品牌——即公司商品的知名度。
持久的努力,使商品多样化，其品质值得信赖，加上无微不至的售后服务，经由长期的广告投资，使消费大众认同、信任,成为指名购买的名牌公司的名牌产品，如此所谓“金字招牌”的名牌才能横刀立马，惟我独尊。
商品晋身为名牌后,随着市场占有率的提升，销售力自然大增,企业的声望与财富如旭日东升,行销自是得心应手，在消费者与媒体的参与和关切下，亦是左右逢源，财富增加，企业形象亦相对提升。
所以一个公司品牌能成为名牌,甚至老牌，绝非偶然,一定得投注相当的精力与时间，才有可能成功。
下面就是如何给企业或公司起名的几点注意事项:
(1)音念起来会不会很顺口
(2)可以充分反映出公司企业文化特质
(3)即使从老远地方也很容易看得清楚
(4)和别的公司名称没有类似不会混淆
(5)字义的意境很美
(6)外国人容易发音
(7)标准字很容易设计
(8)不会让人家产生不当的联想
(9)好不好以英文字表达
(10)新公司名和旧公司名之间有连续性
(11)一旦登陆国外,不会有糟糕的“异名”
(12)名称和所从事行业形象会不会让人感觉矛盾
(13 )很好发音,念起来有节奏感
(14)只须念上一、两次就会牢牢记住
(15)标准字很容易设计
(16)—秒钟之内，马上让人知道商品在卖什么
一般公司的商品起名方法不外以三种形态出现：
(1)对外征求-像声宝公司，就曾“慷慨”献出一百万元，广征
天下好手的“神来一笔”替其企业起名,并成功地打开了新公司知名度。
(2)广告公司-由数位创意人员,凭智慧构思。
(3)起名公司-在国外，厂商起名时都会找专业的公司来企划。
这些专业起名公司里,完全以电脑来取代大部分的人脑，像英国环球起名公司一年的营业额都在数千万美元以上。分公司更是遍及东京、纽约、米兰、马德里、首尔等地。
电脑起名的代价绝对不菲:如果只是行销国内品牌，一个是三万美金，若国际行销品牌则为五到十万美金。专业电脑起名公司里,真的是“卧虎藏龙”，有语言学家、撰文髙手及有电脑好手、演员、议员和一些想象力特别杰出的鬼才。群策群力的结果,往往有一鸣惊人的品牌出现。
在日本，像资生堂化妆品、索尼、可尔必思、NEC、富士软片、松下等知名企业都先后找过电脑起名公司替他们起出“发烧级”的好名。
