公司起名指南法——名正则言顺
俗话说的好：“名不正则言不顺，言不顺则行不果。”一旦“行不果”，商家当然也就无法赚钱了。所以,名正言顺应是企业店名好名的必备特征。
我们知道，名称是事物的专有标志，只有名实相符,才能准确地反映事物的特征，才能让人叫着顺口，听着顺耳。这就是古人所说的“名正言顺”的含义，因而“名符其实”是起名的第一原则。
尤其是对商品起名时,这一原则更为重要。商品名注重一眼望穿，一秒钟内让人家知道你在卖什么东西。美国曾有“白色城堡”这么个品牌,看到这个名字，我们猜半天也猜不出，它竟是卖内裤的，一般人实在很难想出它会与衣服有关，而像一些广告上的“喜之郎”，“吃了再说”都有明显吃的意境，这样的起名就不会让人误想。
我国颁布的《企业名称登记管理规定》明确指出，企业名称不得含有“可能对公众造成欺骗或者误解”的内容和文字。不过，目前在企业起名，尤其是店铺的起名当中，比较突出的问题是夸大、攀比、求洋倾向等。
比如：明明是个小铺子，装修也很一般,而他们却动不动就起名为X X大饭店、X X大舞厅,再不就什么美食城、玩具城、娱乐城等等。难怪街头顺口溜中这样说笑：“一间屋子美食城，一张餐桌大酒楼。”而北京一很普通的餐馆“菜根香”生意却非常红火，名扬京城内夕卜。“菜根”是人人皆知的，味苦，但久嚼则味甜，用菜根作餐馆的名字的确是一个好的招牌，“菜根香”读起来语调婉转变化、充满亲切和爱意，就像一首优美的诗歌,让人听起来十分舒服,当顾客一到餐馆,也确实体会到了 “心要茅屋稳，性要菜根香”的文化气息。“菜根香”，果然名符其实。
另一种不实的表现是攀贵,动辄向“皇家”靠拢，皇都、皇宫、皇冠、帝豪、王子、皇后、贵族等店名满街都是,令人目不暇接似乎在向人们昭示不起帝王之名，就不能显示自己尊贵。
求洋有时也令人啼笑皆非。一些与异国没有什么联系的店铺也起洋名,像什么“欧罗巴餐馆"、“法兰西发屋”、“伊丽莎白歌舞厅”等,让人觉得不伦不类。求洋、攀比、夸大原本是为了招徕顾客,但实际上却往往会起到相反的作用。
