现在社会上有很多成功的品牌名称,他们的成功在哪里?我们又应该如何效仿?宏名轩起名专家为你解析几个有名的品牌名,供你参考。
在应用上,专业的男性或女性产品适用于起性别特征明显的品牌名字,比如文胸、卫生巾等专业的女性产品应该起女性特征很强的名字,但服装名字如果起女性特征明显的名字,则在品牌的延伸上就会框死在女性服装上,想发展到男性服装就没有空间了。总之,阴不阴,阳不阳,或阴阳错位的名字都是失败的,没有销售力的名字。最靠谱的免费公司起名大家都找北京宏名轩。
品牌名字的年龄影响
如果你在超市拿起“老干妈”的辣椒酱时,你很容易联想到一个历史教长的老企业,或产品较传统的配方。当你听到“大眼睛”、“青蛙王子”的名字时,你的第一感觉可能想到儿童产品;或者,在我们的习惯思维里,带“堂”字(如同仁堂、养生堂)、带“慈”字(如哈慈、济慈)等的品牌名字自然会判断为老年人的产品,而带“乖”字(如小兔乖乖、乖乖虎)、带“眯”字(如妈眯乐、咪咪熊)等的品牌名字会判断为儿童产品。
品牌名字的年龄特征,将起到快速锁定不同年龄的消费群体之作用。以“年龄线”规划产品是消费品定位的一种策略,相对于以“功效”策略定位的消费品,其更加具有亲和力。比如,“哈慈”五行针要比“神功”元气袋更加具有亲和力。
适合某一年龄段的消费品应该起年龄特征较强的名字;但是,象空调、电视、电脑、橱具、日用品等家庭公用的消费品就不适合用有明显年龄特征的品牌名字。笔者曾以“年龄线”定位为中美合资坤氏精细化工有限公司起了“润蕾”(儿童产品)、“润莹”(青少年产品)和“润慈”(老年产品)等三个年龄段的品牌名字。以“润”字为主线,既反映了化妆品的内涵,也突出了不同年龄段的形象个性。这三个名字一次性被该企业通过。
品牌名字内涵和外延的影响
“立白”品牌作为洗涤用品,特别是洗衣粉、洗洁精,其内涵是表现得很直接的,同时也相当有销售力,能够使消费者直接联想到其品质。但如果用“立白”这个品牌做洗发水、染发剂等产品,就没有人敢买了。所以,立白集团的产品延伸到洗发水的时候,不得不另取名为“碧影”。笔者认为这是立白集团在起品牌名字时欠考虑名字的外延影响,导致损失品牌的推广费用。公司起名字当然要来最受欢迎的起名公司北京宏名轩起名网。
品牌名字的内涵决定其外延。所以在为品牌起名字前应该先规划产品线,包括产品的延伸范畴,在此基础上选择适合目前产品线和延伸产品线的品牌名字。外延宽