任何产品的发明或创造都离不开人、离不开人的辛勤劳动。企业公司为了让公众永远记住创始人，记住创始人的巨大业绩，就用创始人的姓氏作为商标名称进行注册。这样注册商标名称的方法很多。如法国及意大利的一些传统名牌商标多以创始人姓氏命名，Giodanro（服饰）、Pierre Cardin（时装）、Versace（时装）、Dunhill（时装）、Yves Saint Laurent（时装）、Liberty（服装）。有的姓氏名称同时也是普通词汇，本身就具有意义，因此有的来源于姓氏的商标名称也能以其本身的含义描绘产品的特点，如美国服装商标Tootal来源于其创始人的姓，但与total（总汇、齐全）发音相近，似乎是宣传产品的规格齐全。
有的由创始人姓名设计的商标体现了一种民族的振兴精神。如商标为“李宁”的运动服寄寓了企业要以李宁的拼搏精神改变我国体育系列用品落后的局面，也表达了企业追求世界一流产品的企业精神。以夏娜尔（CHANEL）为商标的服装代表着优雅、时髦、精致和华贵，不论是服装，化妆品还是香水，这个品牌都使之具有永恒的魅力。
有的商标名称是取自整个创始人姓名的某种组合，如英国名牌运动服装品牌名称Umbro是Humphreys Brother的组合，该公司由Humphreys兄弟所创立。阿迪达斯（Adidas）是世界上最大的体育用品制造商，其品牌是当今世界十大流行的体育用品名牌之一，它那三叶商标图案在任何国际性体育比赛上都会出现。在德国巴伐利亚州的一个小镇上，有一对姓Dassler的两弟兄—鲁道夫和阿道夫。40年代，阿道夫研制出起支撑作用和能帮助提速的鞋带。商标上的三条叶型图案就来源于当时一种起支撑作用的结构。这个三叶商标直到1949年才注册。丹斯勒兄弟的合作终止于1948年。两兄弟闹起了矛盾，最后分道扬镳，各奔前程。他们分别建起了自己的工厂，阿道夫把他的工厂名称以及商标命名为Adidas，来源于他的姓名Adolph Dassler的合成。但这个品牌名称读起来像是运动鞋在发出“的哒”的轻快节奏声。鲁道夫则成立了彪马（Puma）公司，Puma是取自于一种跑得快的动物的名字。
有时候我们还要以历史名人为商标名称进行设计，以此对名人的纪念。如Wolsey。英国老牌服装商标Wolsey是为了纪念英国历史上的一位着名的红衣主教托马斯？沃尔西，他对基督教在英国的传播起了关键作用。
