利用拼缀构成新创词，一是从品牌名称本身可以看出产品的类别和性能，因而具有比较强的描绘性；二是由这种方式构成的品牌名称毕竟不同于其原词本身，因此又具有显着性，符合商标法的规定。美国有一种运动时女性戴的胸衣，它的品牌名称为Sportex，来源于sport（运动）和texture（织物）的拼缀，可以明确地说明这种产品的类别。
美国胸罩品牌命名大部分都含有某种直接描绘商品功能的词汇以及表达成某种色情因素，拿到我国如果不作适当改变的话，恐怕大部分不能获准注册。这种品牌名称很多能直接说明商品特点和性能，如Sportex（运动型）、Bestform（最佳体型）、Formtex（婀娜型）、Maidenform（少女型）等等。有的品牌名称描绘了戴上它能得到的好处，如Welfit（非常合身）、Trubalance（真正的协调）。
有时将产生的性能与产品的名称紧紧结合在一起，如“Aquascutum”雨衣，来源于古典拉丁语，意思是“防水”。该品牌名称十分复杂，显得气派非凡。今天它已是着名时装品牌。
利用地名作为产品名称很容易将产品宣传出去。以产地名为品牌名称一般是因为该地区的天然环境适合于生产这种商品，消费者会认为以该产地名命名的商品质量好。如我国的“天山”和“鄂尔多斯”羊毛服装，它们独特的自然环境本身就是一种品牌效应。
