1、姓名的识别性
它是该企业差异于其它企业的标志。起名要求具有首创含义，力避相同，让人一目了然。
2、姓名的统一性
企业名称与企业其它形象应具有质的一致性，不能“自相矛盾”。例如企业名称要与产品名称具有战略上的一致性。
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3、姓名的可传达性
公司起名改名应留意：企业名称简明、明晰、易写、易读、易记，是传达力的必要条件。
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4、概念专有性
一个公司有必要拥有自己专有的概念，才能在商场中别具一格，如果一个概念被你的竞争对手容易仿照，你想赢得用户的信任将是很难的。
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5、姓名的全球通行性
如有一家轿车公司给自己的轿车起名“NOVA”，在西班牙出售时，发现NOV.A在西班牙语中意为“不会走的东西”。像这样不能通行的姓名，还不如直接按西班牙语起姓名好呢。
