在传统上，经常以人名和地名作为公司的字号出现在公司名称中，这样的名称往往是为了对创始人、发明者或公司的发源地、具有纪念意义的地名列入公司的字号。以人名或地名来取名的方法在我们的实际取名时应当尽量受到限制，因为太多的人名或地名出现公司字号中，一则容易引起重名，很可能构成侵权官司；二则是除了让消费者了解它是一个具有纪念意义的人名和地名外，再没有其他的信息含量；三则这样的字号缺乏新颖独特的特性，往往不会引起消费者太大的兴趣。对于一个企业，缺少了顾客就缺少了上帝，也就少了企业赖以生存的基础。所以现在一般情况下我们不提倡以人名地名来为公司取名。
但是，有一种情况可以除外。这就是当人名地名具有了其他的积极含义。取名时采用这样的人名地名可以达到一举两得。
瑞士的雀巢育儿奶粉公司（Nestle）就是利用发明人的名字而取名的典型范例。19世纪中叶，瑞士的亨利·内斯特尔（Henry Nestle）发明了一种育儿用乳制品，Nestle的一位朋友曾讲过，婴儿喝了Nestle制成的奶粉都健康地成长起来，改变了婴儿不喝牛奶的习惯，起到为母亲们排忧解难的效果。1867年Nestle创立了以他的名字取名的育儿奶粉公司，并以鸟巢图案为产品商标。因为英文Nest（雀巢）与Nestle属同一词根，所以中文也一并译为"雀巢"。"Nestle"的含义是"舒适的鸟巢"、"拥抱"、"偎依"，因此Nestle也很容易让人联想到慈爱的母亲哺育婴儿的情景，体现了公司产品的主题：可以给儿童以无微不至的关怀。Nestle这一名称不但有丰富的内涵，而且完全符合企业定位的基本要求。
就因为Nestle这一企业字号的显着特性，使人们加深了对Nestle及其代表的公司的印象，能使人产生很多联想，从而才贴近消费者；Nestle这一别具一格的名称，为Nestle公司树立了良好的公司形象，使得消费者在饮用时体会到"舒适、依偎"的感觉。
20世纪初，雀巢育儿奶粉公司变成了雀巢英瑞炼乳公司；20世纪中期被另一家瑞士公司购进，正式改为雀巢食品公司。20世纪末，雀巢咖啡被列为世界十大名牌之一，其品牌价值突破100亿美元。"Nestle"的不断发展壮大，在一定程度上不能不归于这一公司名称所蕴含的魅力。
