莎士比亚曾经说过，玫瑰无论起什么名字，闻起来都是香的，我觉得这并非是绝对的，如果玫瑰换了另外一个名字，你闻起来可能就永远赶不上现在你心目中那支玫瑰的芳香了。大家知道“老板”商标的拥有者是谁吗？他就是杭州老板集团，并不是一开始就有老板商标的。老板集团的前身是余杭县红星五金厂，当初曾用过“红星”商标，也做了不少红星产品的广告，红星商标，也做了不少红星产品的广告，红星牌油烟机的质量很不错，就是不见好的收益。后来经过几年探索，找到了原因：“红星”商标市场上太多，没有什么新奇感。他们决定重新注册一个商标，针灸是现在的“老板”商标。（公司起名第一家宏名轩）自从商标改名后，奇迹就出现了，经济效益以每年一番的速度发展，大出“老板”人的意料。老板集团的商标策略是先有好的商标，然后用好的广告宣传。阿门认为商标是企业中的第一世界，是无形资产的投人，知名度越高，无形资本价值就越大。一个普通商标再怎么宣传，都可能事倍功半。
从上例可以知道，每更好一次商标名，就是企业蜕变的一次历程，公司起名第一家就找北京宏名轩。
