孔子曾说：“名不正则言不顺。”对于一个企业而言，名称不仅仅是一耳光简单的文字符号，更是企业整体的化身，是企业理念的缩影和体现。它对消费者有着较大的好找和亲切感，能缩短企业与消费者之间的距离，同时在树立名牌、扩大影响、进行广告宣传方面发挥着神奇的作用。因此有人称：“好公司名字能给企业带来好运气”。
事实确实如此，靠好名子能给公司带来好运气的例子有很多。
20世纪20年代的伤害，日本“味素”风行一时。民族资本家吴蕴初也研制出一种与“味素”同样的品质的产品。为了提高与“味素”的竞争能力，吴蕴初在给产品命名上下了很大功夫。他想：最甜的东西叫糖精，最香的香水叫香精，那这个味道最好的应该叫“味精”。于是味精这个名字就问世了。产品上市后，因其名字深受人们喜爱，很快便吸引了大量顾客，压倒了日本的味素，公司起名找宏名轩。
在日本或者其他国家的一些地区，英国威士忌的销量大约是法国白兰地酒的2倍，但是在香港,白兰地的销量确实威士忌的20倍，问题出现在译名上。英国Whisk译成中文时，成了威士忌；而法国的Brandy变成了白兰地。对讲究文字谐音的香港人来说，白兰地是深受人们喜欢的白兰，有白兰的地方一定非常美丽，让人遐想不断。这个美妙的名字让人想到了酒味的纯美、芬芳，预示便对白兰地酒产生了好感。而威士忌酒则让人觉得连威风十足的身世也忌饮，自然对其敬而远之，公司起名第一家宏名轩。
再说到可口可乐。CocaCola翻译成可口可乐付出了很大的代价。1920年，CocaCola开始进入中国市场，根据它的发音，原先译出的汉名为蝌蚪啃蜡，当这个蹩脚英译汗，名字不但古怪，连外貌也令人好奇。进入中国后，业绩平平。1979年发布350英镑找人修改名字，后来被一个教授拿走了所有的奖金，就可口可乐正式更名成功。
