人人都有求吉利的心理，对待公司店名自然也不例外。古时生意人喜欢讨个吉利，讲究口彩，开口闭口“生意兴隆通四海，财源茂盛达三江”，因此以吉利语作店招是极普遍的做法。例如上海的大鸿运、大富贵、五福楼等就很受旧时顾客的青睐，认为到那里去举行宴会会使自己“财运亨通，福星高照”。
位于前门外肉市胡同的全聚德。开业于清同治三年（1864年），创办人为河北省冀县扬家寨人杨寿山，字全仁。最初在道光十七年（1837年）秋天，他在北京正阳桥头旁开设一个小小的鸡鸭摊，专卖鸡鸭。几年后积累了资本。恰逢肉市胡同一家由山西人经营的杂货铺“德聚全”，因生意萧条，无法营业。同治三年（1864年）杨全仁买下该店，开设挂炉铺。请来“风水先生”，将原字号颠倒，改称全聚德，“全”字暗含自己的字（全仁），取“以全聚德，财源茂盛”之意。
上海的盛锡福帽店。1912年刘锡三创办于天津，是以自己名字中的一个字，前后加上“盛”“福”两字组成的，以示“天官赐福。兴旺发达”之意。上海的水明昌西式木器店。创办人水亦明。他木器店，后又加上一个“昌”字，取名明昌器店，后又加上自己的姓氏。
国人创办的第一家啤酒厂，北京的双合盛五星啤酒厂是山东人张阁与郝升堂为主集资创办的，取双方合办，财源茂盛之意，故起名为“双合盛”。
这种方法一直延续到今天，在市场经济条件下，由于市场的变换莫测，人们总不免有着期盼吉祥、美好的心理愿望。因此，有着吉祥美好词义的词汇，往往是启发起名的最佳信息。这方面的名称有：“金利来”、“万家乐”、“荣事达”、“高宝”、“舒乐”、“雅倩”、“嘉利”、“红豆”、“鸿达”、“顺发”、“鸿远”等等。
即使在国外，尽管各个国家的取名方法各有各的特点，但有一点却是共同的，就是都喜欢找一种适合于本民族的比较吉利的语言做为名称。比如在我们的邻国日本就曾发生过这样一个故事。在日本静岗县有一家很小的酒厂，生意一直不景气，老板十分着急。一天老板忽然想到“当选”这个商标名称并马上进行注册，隆重推出后收到了极好的效果，因为在日本，国会议员、县（府、道）议员等都是全民选举产生。
于是选举之际，候选人为讨吉利要买此酒，支持某派的选民也都来买它，至于当选之后的庆贺就更是非它莫属了。
