字号是公司起名的核心要素
公司起名是指依法在工商行政管理机关登记注册的经济组织的名称。公司起名是用文字形式表示的一个公司区别于其他公司或社会经济组织的特定标志。
随着全球经济一体化的发展，尤其是中国加入世界贸易组织，中国的社会经济和传统文化将频繁地与外国的东西相接触和碰撞，中国公司名称中过去的那种“三段式”或者“四段式”的起名方法不再符合公司识别系统的要求，我们必须按照科学的思维和艺术构想相结合的方法来为公司起名，既符合人们的思维习惯，又别出心裁。
公司起名又要与一定的文化背景、地区和国家的风俗习惯结合起来。在日本胶卷市场上，“富士”和“樱花”两个公司，也是因为名字问题，最后一个称“王”，一个则为“寇”。本来在20世纪50年代日本的市场竞争中，樱花公司在胶卷市场有超过一半的占有率。然而，随着时代的变迁，富士的占有率越来越大，终于击败了樱花公司，成为胶卷市场霸主。根据市场调查得知，原来在日文里，“樱花”这个词语反映了“桃色，软性，模糊”的形象，而“富士”则和日本的富士山的蓝天白云联在一起，给人以良好的形象。这一例子告诉我们，公司起名应该多方面结合起来考虑，才能使公司形象常青不衰。
邓小平南巡视察过的广东珠江电冰箱厂，现改名为“科龙股份集团公司”。起名“科龙”，意为“科学巨龙”，“龙”又是中国的代表，这是该生产电冰箱公司公开向国内外宣称，公司要向科学进军，文明的中国要走向世界，“科龙”要从原来的生产型公司逐步发展为适应市场需要的生产科研型公司。
